一年一度的天猫618理想生活节刚刚结束，全国各地的天猫正宗原产地仍处于一片欢腾的氛围。数据显示，天猫618期间，有1700款特色农产品同比销售翻番。

在天猫正宗原产地丰县站的活动中，丰县果蔬售卖单量超17.5万单，销售额超300万。

农产品爆发的背后，和“春雷计划”带动的农业产业升级有直接联系。受新冠疫情等因素影响，4月7日，阿里巴巴集团宣布重启春雷计划，用数字化方式助农兴农。

助农主题的列车互动游戏、淘宝助农直播、名人带货……，在天猫多样化的助农举措下，曾经与这场狂欢格格不入的农业产业，如今高调占据天猫618C位，迎来了井喷式发展。

由此看来，电商消费新模式已经奏响了农产品上行的华丽乐章。

花样直播 天猫正宗原产地助力丰县牛蒡触“网”上行

丰县是中国牛蒡之乡，栽种历史悠久，常年种植面积5万亩，年产量28万吨，是我国最大的牛蒡生产区和商品牛蒡集散地，牛蒡产业也成为富裕一方百姓、促进乡村振兴的强大“引擎”。

5月29日，丰县牛蒡正式加入天猫正宗原产地联盟阵营，力图借助天猫平台强大的影响力打响“丰县牛蒡”区域公用品牌知名度。当天现场同步开启网红直播大赛，参赛选手们对丰县牛蒡、洋葱、大蒜等农副产品进行了在线销售，通过直播的形式为丰县农产品销售助力，打响了丰县牛蒡品牌推介的第一枪。

当前，直播带货正处于消费风口。无论是明星、社会名人，还是企业家都纷纷入局。依托天猫庞大的直播体系和多维度资源，丰县采取溯源直播形式，提升消费者对丰县牛蒡的全链路体验，带动丰县牛蒡的品牌影响力。

6月14日，丰县副县长姚凤腾登场天猫正宗原产地溯源直播间，重点推介丰县新鲜牛蒡及牛蒡制品，为牛蒡代言。通过现场采摘示范，姚县长积极向网友展示牛蒡的原产地环境和培育状态，力图让消费者获得所见即所得的直观体验。

高度触达消费者的淘宝直播焕发出强劲的生命力，凭借“县长直播”这一热门的带货形式，助力农产品销售。

在溯源直播期间，姚县长还将“爱心助农合伙人品鉴基地”授牌给“盛通食品”，并介绍了成为助农合伙人的方法：只要在淘宝“爱心助农”频道消费满2单即可成为助农合伙人，享有前往品鉴基地免费采摘的权益。让消费者能够切身体验丰县牛蒡的品质所在。

6月15日，姚县长和淘宝吃货官方携手，一同在直播间带货。

淘宝直播所带来的的创新消费场景，为农业产业提供了数字化运营的阵地，也加速了包括丰县牛蒡在内的农产品上行的进程。

瞄准“品牌化” 天猫正宗原产地创意营销“丰县牛蒡”

深入原产地直采，推广原产地品牌，天猫正宗原产地通过“线上+线下”的模式，以互联网手段兴农助农。除了花样直播外，天猫通过一系列的创新营销举措，吸引更多消费者关注丰县牛蒡。

据了解，本次正宗原产地之丰县牛蒡站也是“天猫618鲜食夏令营”夏日寻鲜之旅的七大站点之一。天猫正宗原产地以丰县牛蒡的“药食两用蔬菜”的特色为出发点，提出“硬核特种菜”的传播主题，以活泼逗趣的“牛蒡”形象海报和创意短视频惊艳亮相。与此同时，天猫美食官方联手众多微博蓝V以及天猫正宗原产地跨界联合众多KOL，强势曝光丰县牛蒡。一系列的“组合拳”营销活动点爆了互联网平台，实现了丰县牛蒡的破圈传播。

丰县通过天猫正宗原产地营销活动、网红直播、内容营销、品牌传播等创意营销活动，多渠道拓宽丰县牛蒡销路，推广了“丰县牛蒡”区域公用品牌，打造牛蒡成为支柱产业，为当地农产品商家提供持续、稳定、有力的增收渠道和保障。

“助农兴农”并不只是简单地帮农户卖货，而是要实现农业的数字化，农产品的标准化和品牌化，打响农产品区域品牌影响力，帮助农户实现自我“造血”。

在数字化工具的广泛应用和电商消费新模式的双重加持下，天猫正宗原产地为农产品区域品牌赋能，展示了农产品上行的无限可能，也让我们看到了农业数字化加速升级的信心。