大大的眼睛，攥着拳头，额头贴着创口贴，这个名叫“包呫呫”的上海本土原创动漫品牌，在正片还未完成的情况下，就在第二届长三角文博会上卖出了4000万元。通过版权贸易，这个柚柚传媒旗下的动漫品牌，成为国家非物质文化遗产上海南翔小笼包“全球形象大使”，成功签约了泰国知名影视动漫制作公司Xhibiton。

在不少国产IP通过长三角文博会这样的平台进行国际授权布局的同时，一些小展商也通过这一平台获得了大订单，来自江苏的苏绣设计师皇甫娟娟就是其中之一。短短三天皇甫娟娟就收获了几百万元的订单，云南咪依噜公司、江苏常熟凤禧旗袍、上海汽车博物馆等都与她达成了合作意向。

这只是近期在上海举行的第二届长三角国际文化产业博览会上最常见的一幕。据不完全统计，长三角文博会期间吸引了约12.8万人次参与，现场交易金额4.5亿元，签约金额超50亿元，最大单笔签约金额为5360万元。

为增强展会交易平台的功能，本届长三角文博会举办了7场经贸对接和配对会，组织了国际IP授权、海外影视文化、海外文化装备等领域和云南与长三角、国内外与上海虹口、海外及长三角和上海长宁等地区的100多家企业参与。

在柚柚传媒董事长梁帅看来，近年来，国家非常重视搭建对外文化贸易的专业平台，这些平台不仅帮助企业将打造多年的中国原创动漫品牌带到海外，还进一步增进了各国企业间的交流，促进了中国文化贸易和品牌授权不断发展。

将目光转向展会，令人惊喜的是，科技正赋予文化旅游新的展现形式。缓步走入《千里江山图》展厅，缥缈的水雾，浩荡雄壮的江河，仿佛令人置身画中。江苏展团的5G大运河体验馆、太原天龙山石窟VR体验……数字阅读、全息设备、智能穿戴结合5G、4K、VR、AR等技术，不少参展商利用最前沿、最新潮的技术给观众带来了全新的参展体验。

展区火爆的背后是长三角地区文旅产业的快速发展。公开数据显示，长三角地区5A级景区数量占全国比重超过1/5；长三角地区常住人口超过2.2亿，人均收入水平迈入休闲度假旅游的消费阶段；浙沪苏皖旅游收入总和占到全国旅游总收入的一半以上，接待入境游客数占全国的1/5以上。

马蜂窝大数据显示，在全国最热门的文化旅游城市中，上海、杭州、苏州、南京的排名分别处于第二、第四、第十一以及第十三名，长三角地区整体表现突出。目前，长三角地区已成为全国经济最为发达、文化产业最为繁荣的区域之一，也是名副其实的旅游大市场。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为，随着文化和旅游融合逐步走向深入，游客在旅游时愈发追求独特的文化体验。目前，文化旅游已经成为新的旅游趋势，旅游演艺项目、博物馆及众多人文气息浓厚的景点都成为年轻游客间新的热门项目，长三角地区尤为如此。

近年来，不少地区都在推出特色文化品牌，挖掘吸引年轻游客到访的新元素。浙江的《印象·西湖雨》《宋城千古情》等旅游演艺以及乌镇戏剧节、西塘汉服文化周等文化活动都吸引了不少游客。安徽的宏村作为《卧虎藏龙》《苏乞儿》等著名影视剧取景地一跃成为新晋网红，被众多游客熟知。

马蜂窝数据显示，长三角地区的横店影视城作为众多热播影视剧的取景地，多次登上热搜榜，关注度同比涨幅高达143.2%。南京牛首山文化旅游区、清明上河图等展示传统历史文化的主题景区也在2019年受到了更多游客的关注。依托于特色体验及主题IP，上海海昌海洋公园、常州中华恐龙园、杭州Hello Kitty主题公园等文化旅游景区也受到亲子游客的青睐。