近年来收购动作不断的LVMH集团（路威酩轩）又出手了。10月28日，法国奢侈品集团LVMH确认，正计划以约145亿美元的价格，收购美国奢侈品珠宝蒂芙尼。据媒体报道，蒂芙尼预计将拒绝这项收购。

全球珠宝市场规模逾3000亿美元

全球珠宝市场有多大？据立鼎产业研究中心和华创证券数据，2012年起全球珠宝市场规模已超3000亿美元。

此前有消息指出，LVMH集团意图收购蒂芙尼，瞄准的是美国市场。据华创证券数据，2017年美国的珠宝市场规模已达769亿美元，规模排名全球第一。

上半年收入放缓，中国市场表现亮眼

公司财报数据显示，2015年以来，蒂芙尼每年的销售额虽然有所变动，但均超40亿美元。2018年，蒂芙尼的销售额达44.4亿美元，同比增长6.53%；实现净利润5.86亿美元，同比增长高达58.44%。

2019年上半年，蒂芙尼卖得没去年好。据财报数据，蒂芙尼2019年上半年销售额为20.5亿美元，同比下降2.73%，同店销售额同比下降4%。

今年上半年蒂芙尼主推高单价产品，使得毛利率同比下降1.3%至62.2%。虽然有所下滑，但蒂芙尼的毛利率在业内依然属于较高水平。

蒂芙尼业务的“基本盘”在哪儿？财报数据显示，2019年上半年蒂芙尼在全球一共拥有322家门店。美洲地区门店数最多、达124家，今年上半年的销售额占比为42%。亚太地区（不含日本）门店数排名第二、共90家，上半年的销售额占比为30%。日本和欧洲地区的门店数排名三、四位，分别为56和47家。

2019年上半年，蒂芙尼几大主要市场的销售数据均出现下滑。例如最大的美洲市场，蒂芙尼的销售额同比下降4%，同店销售额同比下降5%。

相比之下，亚太地区的表现最好。以不变汇率计算，亚太地区今年上半年的销售额增长3%，同店销售额同比上升1%。占比约60%的中国市场成为亚太地区销售增长的发动机，今年上半年的增幅达两位数。

蒂芙尼也越来越重视中国市场。蒂芙尼首席执行官Alessandro Bogliolo在上半年的财报电话会议里称，“我们会继续加大对中国市场的投资力度，进一步渗透中国消费者所在的市场。”

婚礼珠宝不是最热系列

蒂芙尼官网上有上百种珠宝单品。这么多珠宝产品都是怎么分类的？哪种卖得最好？

在分类上，自2016年开始蒂芙尼将旗下珠宝分为“收藏珠宝”“婚礼珠宝”“设计师珠宝”和“其他“四类。包括Tiffany T、Tiffany Paper Flowers等系列，都算是收藏珠宝。

2019年上半年，收藏珠宝为蒂芙尼贡献了53.7%的营收，销售额达11.03亿美元，同比保持不变。婚礼珠宝占比第二，销售额占比为27.2%，达5.57亿美元。设计师珠宝的销售额占比为11%。

细分到各个大区，收藏珠宝还是最好卖的系列吗？2018年的财报数据显示，除了在日本市场，婚礼珠宝能跟收藏珠宝势均力敌，其他几个大区的婚礼珠宝和设计师珠宝都没法跟收藏珠宝“五五开”。60%以上的亚太和欧洲消费者，买的都是蒂芙尼的收藏珠宝。