2019年下半年，彩电市场新添“搅局者”，华为推出荣耀智慧屏进入互联网电视市场，消息称，开售前5分钟销量便突破3000台。此后，TCL、海信等国内家电品牌纷纷带着“智慧屏”产品加入竞争行列。

华为推出“荣耀智慧屏”

8月15日，荣耀宣布，旗下首款号称不是电视的“电视产品”智慧屏正式开售。配置方面，智慧屏给出了55英寸全面屏设计、94%的屏占比和全金属边框设计、最薄处6.9mm、3D圆弧设计、无缝弯折技术等参数。屏幕特点上，4K分辨率、支持87%NTSC广色域、178可视角度、最高400nit亮度、支持防蓝光护眼等都是它的“亮点”。

据介绍，荣耀最初是将智慧屏打造成家庭的影音娱乐中心，进一步集成多设备交互中心、控制管理中心以及信息共享中心，未来的荣耀智慧屏希望成为家庭的情感中心，并搭载正式鸿蒙系统和鸿鹄818芯片的搭载。

官方数据显示，产品开售仅5分钟，全平台销售即破3000台，荣耀智慧屏PRO收获京东、天猫双平台全尺寸智慧屏、平板电视类单品销售额第一。

据介绍，传统电视需要有电视盒子或者在手机上安装APP来完成投屏功能，而荣耀智慧屏则只需要碰一下NFC贴纸，免去了下载APP，免去了等待时间，至多2S即可投屏。手机也可以充当荣耀智慧屏的遥控器，操控页面可以同步在手机上，包括“播放”“暂停”“快进”“快退”“耳机播放”等常用按键。由于荣耀智慧屏PRO版本搭载了AI升降摄像头，支持视频功能，在手机上下载智慧屏APP之后可以注册账号，绑定之后则可以在家中找到通讯录进行视频功能，出门在外也可以及时的与家人互动。

多品牌相继推“智慧屏”

就在华为推出“荣耀智慧屏”次日，8月16日，包含“超级VUI、巨屏手机、AI大屏”三大属性的TCL新物种智屏宣布亮相。

根据介绍，此次TCL推出的全新物种TCLXESS智屏，将最大化呈现人工智能，变传统GUI图形交互为VUI语音交互，具备多轮自然对话、零成本操控等能力;颠覆了大屏的横屏模式，手机摇一摇就能实现智屏从横到竖的AI自动旋转，视觉提升至100倍，实现55英寸巨屏手机看视频的观感;升级了大屏和手机的交互方式，能实现灵犀双屏，并能在大屏观看同时回复手机消息;不仅可以控制全屋家电，还可以作为AI生活助理。

四天后，海信也宣布了自家的“智慧屏”产品：搭载大屏交互系统HITable的新款电视S7。据介绍，S7以大屏显示为中心打通用户生活全场景新一代电视产品，具有高级的AR功能，能将虚拟信息与真实世界巧妙融合，可以识别21个人体核心关键点。

海信表示：“我们今天发布的全新智能交互系统，是超越智能控制中心、叠加社交功能的屏幕。这款围绕TV+AI+IOT+社交的全新跨界产品S7，不夸张地说，可以覆盖一切智慧屏。”

智能电视成行业突破口

奥维云网数据显示，2019年上半年，国内电视市场零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响，电视价格创下近几年历史低位，“价格战”几乎成为各大品牌抢占市场的唯一手段。

数据显示，818线上市场零售量159.4万台，同比增长12.4%;零售额29.1亿元，同比下降4.2%。818三周促销期实现零售量同比周周增长，表现火热，线下市场则高度承压，三周合计同比下降10.8%，全月来看，预计线下8月将同比下降16.8%。

价格方面，线上均价1800元，对比618再降16.8%;各重点尺寸均价不同程度下滑，其中75寸机型均价下滑最为严重，同比下降16.2%;32寸机型占比21.6%，对比同期增长1.8%，成为线上第二大热销尺寸，42/43寸增长0.9%;受均价下滑和中小尺寸销量增长影响，818期间，2K以下低端均价段大幅增长14.8%，占比高达73%;OLED电视、QLED电视、超轻薄设计电视份额均下降，高端市场表现不佳。

在集体陷入低潮的市场环境下，互联网电视成了厂商们瞄准的突破口。海信电器（600060）今年上半年业绩下滑逾80%，主要系近年来黑电行业需求不振以及互联网品牌低价冲击，海信彩电内销规模连续下滑。TCL集团（000100）和深康佳A已先后转型显示面板和多元化业务，最新披露的半年报显示，转型后公司业绩已恢复增长。

“电视的颓势不只来自于行业本身，由于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网端，用户和电视的关系持续弱化。行业不仅需要投入硬件革新，还要赋予电视更多意义，让用户回归大屏场景。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆分析认为。