苏宁 618火爆,龙头企业仍位居各品类榜首。 近日各大电商平台的 618大促销活动进行得如火如荼, 天猫、京东、苏宁、拼多多等平台展开了激烈的斗争。根据苏宁 618小家电悟空榜:( 1) 白电: 美的空调逆袭,冰箱洗衣机海尔位居榜首。 空调美的第一,冰箱海尔最受欢迎。无论在挂机还是柜机,美的在苏宁 618第一周的成绩都位于榜首,而格力奥克斯位居二三,一改在线下渠道格力独大的局面; 冰箱方面,海尔依旧位居第一, 紧随其后的仍然是美的。 洗衣机方面,海尔位居第一,美的和小天鹅分别位居第三。( 2) 厨卫电器:老板方太稳居烟灶龙头,美的获厨房小家电榜首。 烟灶品牌销量榜单中,老牌的方太、老板、万和分别占据一二三名的位置;燃气热水器的品牌销量榜中,万和、美的、能率排名前三;而在品质厨电(涵盖微波炉、光波炉和电磁炉等产品)品牌销量方面中,美的第一,苏泊尔和九阳分别位居第二和第三; 榨汁机、料理机中,九阳第一,不改行业地位,小熊和美的位居二三。( 3) 生活小家电:小米表现突出。 小米在空气净化器排名第一,惠而浦位居第二。剃须刀行业,飞利浦和飞科位居第一和第二,小米位居第三。

促销活动分散化,家电零售渠道进一步碎片化。 过去,线上销售占比仍较低的时候,全年的家电促销集中在五一和十一两个假期, 而近几年来随着线上占比的提升, 促销活动频率也随之提升, 315、 618、双十一等促销活动更为频繁且分散,这背后反映的是终端消费需求的多样化,且市场越趋存量的情况下,倒逼厂商及零售商从供给主导的市场往需求主导市场的转型。我们认为在渠道碎片化、需求多样化的市场下,能够多点布局、经营管理精细化、满足多样化需求的龙头公司在未来更具备竞争力;另一方面看,多样化的渠道和需求创造出了新的赛道,能够抓住新兴渠道实现弯道超车、抓住细分领域个性化需求的公司,在未来也同样能够获得生存空间。

美的线上表现亮眼,小米小熊排名前列。 美的集团在线上渠道布局较格力更为重视,我们认为在电商渠道,消费者对价格敏感度更高,美的终端价格较年初以来降幅较大, 促销是使得 618获得榜首位置的关键因素。总体来看,大家电品类的格局不变, 龙头企业依旧占据主导位置。 而在新兴品类,小米在空气净化器位居榜首,在剃须刀行业排名第三, 小熊超过苏泊尔及美的在榨汁机、料理机品类占据第二位置。 小家电的单价更低、转换成本低、 冲动消费属性更强等属性使得新兴品牌能够有超车的机会。