目前，在南京淮海路苏宁易购门店，各主流品牌刚刚上市的新款OLED电视吸引了消费者的关注。有别于传统的液晶电视，OLED技术摒弃了曾经的背光源和导光板，采用点对点自发光，使得电视厚度达到极薄状态，不仅时尚美观，而且环保护眼。

实际上，OLED技术诞生已有多年，市场表现一直不温不火，不少品牌甚至一直没有推出OLED电视。随着LGD等屏幕制造商在OLED屏上的投入不断加大，其产能逐步提高，直接促进了OLED电视价格下调。近日，苏宁易购等卖场渠道联合各电视品牌，趁热打铁，开启了OLED普惠热潮，力求让曾经的“土豪玩具”飞入更多寻常百姓家。

轻薄、亮彩、护眼

OLED电视成时尚中产新宠

据悉，80、90后新中产家庭作为消费主力军，注重品质生活，喜爱时尚。OLED电视虽不便宜，但其带来的卓越画质及轻薄设计，充分满足了此类消费群体的需求。据海信南京分公司产品培训师李桂鹏透露，海信刚刚上市了一款型号为HZ65A8V 65吋OLED电视，售价23999元，尚未正式销售，目前只在苏宁淮海路等核心门店才有样机展出。但即便如此，预售一个月来，已成交订单十余个。

五星电器南京分部彩电负责人李想认为，OLED电视保健护眼的特点，满足了消费者日益严苛的健康追求。

随着城市居民购买力提高，高端OLED电视的销量一路看涨。苏宁家电集团副总裁范志军表示，在全球电视市场萎靡的情况下，2017年国内OLED电视销量较2016年同比增长了2倍，2018年同比增长率超100%。

行业发展仍有障碍

顾客反响“冰火两重天”

OLED技术面世多年，但市场依然占有率不高。记者在苏宁门店看到，店员会给意向顾客普及OLED的相关知识，但不少消费者对于OLED仍持观望态度。据某品牌家电卖场负责人透露，去年OLED电视在卖场的销售额占总体电视销售不到5%，今年一季度有所提高。

李桂鹏透露，由于普及率不高，不少消费者对OLED并不了解，认为新技术并不成熟，曾经的“烧屏”等现象也让消费者心有余悸。而动辄2万元的价格，更使人望而却步。采访中记者发现，也有消费者认为电子产品更新换代快，现在价格高的产品，也许不久后会大幅降价，因此卖场里的很多顾客即便家里彩电“超期服役”或对OLED尚有兴趣，也表示“等等再出手”。

对此，有着丰富行业经验的李想认为，之前OLED产品的良品率一直维持在80%左右，如今随着LGD等屏幕厂商加大量产投入，良品率已大幅提升，价格也下浮不少，均价从14000元下降到12000元，因此不管是品质还是价格，消费者都应对OLED电视都应更有信心。

渠道品牌发力普及OLED

推动电视产业消费升级

当前，国内彩电市场已趋于饱和。但高端产品越来越受关注，同时也成为家电市场新的增长点。家电卖场和品牌商也普遍看好OLED电视的发展前景，发力布局市场，力求把握住行业发展机会。

范志军透露，未来，苏宁将投入更多资源赋能OLED产业，帮助面板厂商、整机厂商建立与消费者最直接沟通的渠道，并通过大数据反馈分析调整产业结构，打造更符合消费者的产品，加速OLED全产业链发展。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，近年来我国居民消费持续扩大升级，已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要时期，呈现出从注重量的满足向追求质的提升，顺应了消费升级大趋势这一天时条件，这也倒逼家电制造企业从以往粗放型的制造转向技术高端精品化生产。OLED电视不断实现突破与创新，产品的突破、行业的发展，势必推动中国家庭电视观看体验升级。