第三方数据服务商MobData近日发布《2019主题公园研究报告》，基于市场公开信息及自有监测数据等，通过统计预测模型估算，对我国大陆地区主题公园市场进行分析。报告预计到2021年，我国主题公园市场零售额将达到758.9亿元，我国主题公园市场规模有望超过美国，成为全球最大的主题公园市场。

主题公园是指园区内通常包含多个具有不同故事线的区域，区域内建筑、景观、人造景点及活动设施均基于一个或多个特定主题，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务于一体的现代旅游目的地。

据了解，我国主题公园起源于上世纪80年代，大体经历萌芽、发展、完善、升级四个阶段。1983-1988年为萌芽阶段，以三国水浒影视城、横店影视（603103）城等为代表，以影视基地和旅游相结合的模式打造，规模较小。1989-2005年为发展阶段，主题公园模式正式进入我国市场，开发商纷纷试水，代表为长隆、海昌海洋公园。2006-2012年为完善阶段，以华侨城、方特为代表的主题公园结合数字模拟、仿真技术等高科技，提升游客体验。2013年至今为升级阶段，迪士尼等国外品牌进入，万达、恒大等传统地产商开始涉足。

目前，我国主题公园主要集中在东南沿海，其中华东地区分布最多，占34%；其次是华南地区，占17%。市场占比方面，华侨城、方特、长隆三足鼎立，分别占22.2%、19.9%、16.0%，足以与迪士尼分庭抗礼。

报告通过对上海迪士尼、方特、长隆旅游度假区等头部主题公园进行游客画像研究与数据分析发现，三大主题公园游客年龄分布在25-44岁之间，主要是已婚人士，有房有车比例较高，游客性别方面女性居多。迪士尼、长隆游客高收入比例较高，方特游客月收入主要集中在5-10K区间。

报告称，IP化是主题公园长远发展的核心竞争力。在此方面迪士尼最为典型，60%的收益来自于经典IP形象衍生品的二次消费，在迪士尼，任何一个游戏项目的出口都设置一家礼品商店。国内头部主题公园也正着力于“大IP”打造。如方特重金开发“熊出没”动漫IP及其衍生品，其系列电影累计票房在20亿元以上；海昌海洋公园于2017年投入110个有IP主题的商品，开发出220个餐饮新品，建立多个主题餐厅。报告还称，IP绝不是掌握了一个好故事那么简单，时间点的把握、人格化的精髓、传播力的设定、目标客群的锁定、地域特色的植入等缺一不可。