女性撑起了美妆市场的半边天，快速增长的美妆市场反映着消费者购买美妆产品的喜好和倾向。近日，天猫、京东等电商企业相继发布颜值经济报告，2018年天猫上的美妆消费者已超过3亿。同时，购买化妆品的男性人群也在增速，甚至成为“强社交手段”。

用口红取悦自我

消费观念的转变，化妆从特殊场合使用转向日常化。尤其是大火的口红经济，意味着化妆品消费满足的已不再是单纯的功能诉求。如今，刚入职场的初学者或是彩妆领域的选购达人，对CPB、兰蔻、香奈儿等品牌以及当下流行的颜色、上妆风格可谓如数家珍。

始于新一代消费者的颜值革命，正在重新定义消费者的生活，也让原有的传统化妆品产业在消费升级浪潮中焕发出新的生机，形成了新的市场格局和机会。瞬息万变的彩妆市场，口红是不可忽视的有生力量。根据天猫在3月4日公布的数据显示，消费者平均每年在天猫购买3.3支口红。从“70后”到“95后”都喜欢买口红，其中“80后”最舍得为口红掏腰包。

有意思的是，尽管近两年在中国市场姨妈色成了热门口红色号，但从埃及艳后就开始走红的烈焰红唇依然经久不衰。烈焰红唇仍然是女性彩妆首选，讨论量最高的是正红色唇膏排名。最经典的几个正红色爆款是MAC Ruby WOO、Dior 999、Tom Ford Bury Rush 07、 Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等。年轻人买口红还有一些“暗号”，如正红色、枫叶红、西柚色、南瓜色、水红色、番茄红、人鱼姬等名词早已成为消费者的心头好。

男性偏爱品牌套装

女性毫无疑问撑起来彩妆市场的半边天，而男性消费者也不甘示弱。YSL和纪梵希等品牌推出的限量版套装礼盒，多数购买者为男性消费者。“据YSL和纪梵希等品牌反馈，它们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。品牌推理这是直男们买礼盒去送礼了。”这几乎成为了当下的潮流。

实际上，购买化妆品的男性也不只为了悦己，这已成了他们的“强社交手段”——香水送朋友、口红送女朋友。在情人节、三八妇女节、七夕节、圣诞节等节日，男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌，比如纪梵希、YSL、阿玛尼、MAC等高端彩妆品牌成最受男性消费者追捧的目标。 纪梵希小羊皮口红有70%由男性消费者购买；买YSL圣罗兰口红的男性占比高达七成；SK-II前男友面膜超过40%由男性消费者购买；祖玛珑香水有50%的消费者也是男性。

需求越发专业

随着以“80后”、“90后”为主体的“新中产”不断壮大，高端化美妆消费趋势明显。随着移动互联网的普及，购买渠道越发多元化和便捷化。因此，那些未在三四线城市设立专柜的高端品牌也可以接触消费者。抛开对美的追求，美妆产品实际上被赋予了更多社交元素。

年轻群体高端化、专业化美妆消费趋势背后，实则是消费观念及消费环境带来的改变。举例来讲，男士理容正成为新兴蓝海市场，快速爆发，趋向精细化、专业化和高端化。男士使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，且更青睐男士专业品牌。

品牌已经感知到市场趋势的变化，纷纷推进高端品牌进驻中国市场。从2018年开始，雅诗兰黛将旗下高端品牌“DARPHIN朵梵”引进中国市场。这之前，LG生活健康旗下高端品牌SU:M37°、VDL及资生堂旗下高端彩妆品牌NARS相继登陆中国市场。