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传媒行业:楼宇广告维持较快增长

2019-01-09 07:43:00

 

来源:上海证券

行业动态数据:

电影: 昨日电影市场单日票房 7119.8 万元,其中,由美国派拉蒙影业出品的大黄蜂凭借 46%的排片率贡献 60%的单日票房,领跑电影市场。腾讯影业参与影片的全球投资及中国区联合营销,中影参与影片发行。电视剧: 昨日,全国卫视晚间收视率排名前三的分别是知否知否应是绿肥红瘦(湖南卫视) 0.87%、江河水(江苏卫视) 0.57%、格子间女人(浙江卫视) 0.44%。手游: 昨日, iOS 畅销榜中,问道(吉比特)排名第 25,新诛仙(完美世界)排名第 29,三国群英传-霸王之业(星辉娱乐)排名第 47。

行业热点信息:

新经典计划在天津京滨工业园建设发行总部基地。

恺英网络控股股东等一致行动人协议到期,不影响公司控制权。

中国移动与字节跳动签战略合作框架协议。

投资建议:

根据 CTR 数据, 11 月中国广告市场刊列收入(不含互联网)同比下滑 9.7%。其中,传统媒体广告刊例收入同比减少 13.8%,楼宇广告(电梯电视、电梯海报)保持 20%的较快增速,影院视频广告增速回落,同比增长仅 2%,主要受去年国庆档票房表现不及预期影响。分行业来看,电商、汽车行业成为 11 月楼宇、影院广告最主要的广告主,主要系 11 月电商促销广告以及年底汽车进入营销旺季所致。火爆近期,随着游戏版号审批再开,未来游戏行业景气度有望回升,关注研发、运营能力强的龙头公司;春节贺岁档上映电影数量丰富,品质良好,票房有望再创新高,关注头部院线公司及优质电影内容供应商。

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