近几年来，互联网巨头试水旅游业屡见不鲜，由于旅游行业入门门槛较低，作为切入口又能提升用户粘性，前有百度、阿里巴巴、腾讯（BAT）组成的第一梯队对旅游行业持续发力，后有今日头条、美团点评、滴滴（TMD）组成的第二梯队雏形初现。新玩家出重手围猎旅游行业，在细分领域做出不菲的成绩，能否重塑旅游行业大格局，似乎还需要市场和时间的检验。

新玩家入局 在线旅游市场渗透率有望提升

由于旅游行业入门门槛较低，不断有新的玩家加入，早已不是什么新鲜事了。背后的原因显而易见，这些互联网巨头本身拥有数量庞大的客户群，期望通过提供更全面的服务来提升流量，并利用流量“变现”。

互联网巨头对在线旅游一直兴趣浓厚，其中，阿里已经建立了以“飞猪”为品牌的在线旅游平台，飞猪背靠淘宝，连续多年在双十一期间打破携程市场垄断；腾讯战略投资同程，用旅游的流量端口加持同程艺龙。2015年，京东以3.5亿美元投资途牛，成为途牛当时的第一大股东，此外，在京东APP首页，“京东旅行”紧跟在“京东超市”之后，足以看出京东对在线旅游的野心。谷歌则在2016年推出了一款旅游类App，名为Google Trips，具备制定出游路线、预订住宿酒店、查询交通线路等功能。

如今，流量大户今日头条、美团点评以及滴滴想利用自身的流量优势，布局在线旅游行业，似乎也是顺理成章。

随着新加入的互联网巨头不断增多，在线旅游市场的竞争愈发激烈。这对在线旅游行业来说，并不是坏事，更多的竞争将带来更大的市场。据易观发布的《中国在线旅游市场年度综合分析2018》显示，2017年，中国在线旅游渗透率仅为16.5%，而据文化和旅游部数据，2017年，我国公民旅游人次居世界首位，达45.3亿人次，实现旅游总收入5.4万亿元。越来越多互联网巨头入局，将吸引更多消费者转向线上预订，进一步提升在线旅游市场渗透率。