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电影票房有望破600亿元 网络变革者跑出小高潮

2018-06-25 08:45:00

 

来源:第一财经

花香蝶自来,电影产业的迅速崛起吸引了越来越多参与者。

数年前《叶问3》被相关互联网金融公司搅局犹在眼前:除了令人眼花缭乱的资本运作,一些利益相关方利用互联网票务平台为票房注水的迷雾尚未散去。如今,互联网视频网站也杀入了电影圈,又引发了一个担忧,网络视频企业是“搅局者”还是“变革者”?

正在火热进行的第21届上海国际电影节(下称“上影节”)上,业内普遍预测今年中国电影票房有望突破600亿元大关。中国电影产业已迎来连续快速发展,但是在看到成果的同时,众多电影人也察觉到了中国电影增速放缓、增长瓶颈隐现的担忧,这也成为了本届上影节重要讨论的话题。

说起电影产业增长前景,一个重要角色不容忽视,那就是爱奇艺、优酷、腾讯视频等依托互联网成长起来的互联网流媒体企业。在以网剧抢下一片流量天地、凭借《创造101》等备受关注的娱乐综艺引爆话题,它们也将重金砸向了娱乐产业的桂冠--电影。

高速发展网络视频闯入电影圈搅局

就在不久之前,电影普遍先在电影院放映,互联网视频网站则在第二个窗口期进行播放。现在线下线上的窗口期“时差”逐渐缩短,影片能够更早在互联网上线,甚至一部分电影只在互联网上放映,在中国这叫“网络大电影”。

2014年,爱奇艺首次提出网络大电影的概念。2015 年 10 月上线的一部由本山传媒和华谊兄弟等联合出品的电影《山炮进城》,电影点击量超过 9128 万,分账达到了 1000 万元--这在网络电影中算是成功之作。

2017年3月1日,中国《电影产业促进法》全面施行,将网络电影与院线电影审查标准统一,均需取得电影公映许可证。

不可否认的是,近年来中国电影产业遇到了增速放缓的境况。

由中国电影家协会、中国文联电影艺术中心在上影节期间联合发布的《2018中国电影产业研究报告》显示,2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%,中国电影市场产业化改革以30%左右的速度连续高速增长十几年之后,明显减速,进入10%增长的快速发展阶段,电影市场趋于理性。

市场普遍预测今年院线票房将破600亿元大关的同时,也看到了一股新势力正在电影产业内崛起,那就是视频网站和“网络大电影”。

这些年网络视频风生水起,行业也逐步整合,以爱奇艺、腾讯视频、优酷三家为行业最重要的公司,并且这三家背后分别有三大互联网公司BAT支持,实力自然不容小觑。

三大视频网站目前不仅成为国内娱乐产业最主要的移动播放渠道,并且涉足上游影视内容制作以及下游电商、衍生品开发等,并且实力不断壮大。

正如爱奇艺创始人兼CEO龚宇在上海电影节期间分享的观点指出,网络视频经过多年发展正日趋成熟,其成就主要体现在三个方面:第一,网络视频已形成基础文化和娱乐消费方式。第二,市场规模巨大且正在高速发展。据爱奇艺今年第一季度财报,会员服务收入为21亿元人民币(3.34亿美元),同比增长67%;在线广告服务收入为21亿元人民币(3.37亿美元),同比增长52%;会员付费收入与广告收入持平,两大主要收入均在高速增长。第三,商业模式逐渐清晰且已经过实践验证。

值得一提的是,电影上线的盈利模式,将主要来自会员付费观看以及广告收入。以爱奇艺为例,虽然全平台用户数女性高过男性,24 岁以下占大概 30% 至 40%;但是会员用户数男性却比女性多,人群更偏年轻,24 岁以下比例接近 50%。

爱奇艺等视频网站“一鱼多吃”的商业战略经过多年培育,已经形成包括广告、付费会员、出版、发行、衍生业务授权等在内的九大IP(知识产权)货币化手段,有中国娱乐特色的“一鱼多吃”模式日渐成熟。

打破僵局网络视频引入新玩法

对影视行业公司来说,内容和票房几乎是它们的全部;但在视频网站看来,影视只是它们作为IP放大器,成为泛娱乐产业上的一环。

网络视频公司的闯入带来哪些变化?CIC灼识咨询执行董事朱悦向第一财经记者表示,视频网站目前都俨然是一个以互联网等技术驱动的娱乐巨头,它们一方面介入网文的开发,以此获取影视IP,在制作环节会引入大数据分析等技术让电影风险降低,在盈利模式上,又会引入衍生商品、游戏开发等新的盈利模式,让电影的收益更加多元化。

可见,网络视频公司给电影产业带来了从电影制作、发行到盈利模式等多方面的变化,在视频网站行业人士看来,这一切都是给电影产业带来增量。

“互联网平台一方面推动了一批类型各异的电影内容制作产生,为观众提供了丰富海量的电影选择,另一方面也为电影制作公司提供了更多电影的发行渠道和变现模式,并通过创新性分账模式,多角度为电影提供收入和融资通道。” 在上影节第五届全球电影产业链发展论坛上,爱奇艺高级副总裁杨向华表示。

推动创新网络视频带来增量

视频网站的介入首先改变了电影内容制作模式。

朱悦告诉第一财经记者,未来视频网站行业的视频种类丰富程度将继续提高,各平台将不再局限于已有视频内容的二次搬运,而是会越发向原创内容制作方转型。视频网站的存在已经在潜移默化中改变了电影行业的生态,一方面视频网站会利用自身对IP开发、大数据分析等新技术、衍生产业发展思路来进行电影开发,而不是单纯为了票房而开发电影。

此外,凭借有着数亿用户规模的在线视频渠道,视频网站推动了网络大电影的爆发,一批无法进入院线的电影在视频网站找到了生存空间,也为电影产业培养了一批人才。

此外,如今电影院线上线的影片几乎清一色是商业大片,一批艺术电影几乎很难在院线找到生存空间,视频网站则可以给艺术等特殊类型电影提供播放渠道,进而间接推动电影类型的多元化发展。

其次,视频网站推动电影发行的变革。在上影节以“消费升级下的电影发行新渠道”为主题的金爵电影论坛上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁刘开珞就表示:“目前优酷在进行院线电影和网络电影准同步发行的尝试,取得了不错效果,在时间维度,我们看到了网络和院线联动的可能性,时间顺序不一定是先院线再网络,也可以先网络再院线或者网络、院线同步上映;在空间维度上,也存在联动的可能性,我们很多电影在国外是上院线的,在国内上网络,或者电影在国内上院线在海外上网络。”

他还举例说,一部东北话的电影可能在东北是上院线,但是全国其他地区用网络的形式发行,去提高整体的影片上映的效率。

杨向华认为现在很多电影可能不适合在影院发行,或者由于拷贝的成本,或者是物料成本过高在院线发行存在可能收不回成本的情况,可以选择互联网发行。

最后,在电影商业模式上,视频网站在影视内容于电商、游戏上的探索显然也给电影产业带来了更多增量。

不过,视频网站的高速发展并不代表可以忽视传统影视公司,影视公司与互联网公司是互相需要、互相成就。

杨向华表示,影视公司与互联网公司在合作模式上有很大空间,爱奇艺等互联网平台在内容产业上拥有用户、技术和商业变现方式等优势,需要大量高品质内容持续注入。传统影视公司在内容生产的积累与专业性是长处,亟须广阔的内容播出渠道与运营空间。双方的密切合作,为内容产品的质量提升与产业行业的良性发展提供了一方沃土。

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