行业数据点评

白电板块--4月份空调产销持续优异,关注渠道库存的分化现象。1)整体来看,根据产业在线数据,4月份空调内销量同比增长22.7%,延续一季度以来的良好涨势;从中怡康数据来看,4月份空调线下销量同比增长31.1%,同样表现出色。结合出货和零售数据,我们对于目前空调总体的渠道库存仍然保持乐观。2)分品牌来看,格力和美的4月内销同比分别增长12.1%和9.6%,均慢于行业整体。表现出色的是海尔(同比增长45.0%)、奥克斯(同比增长70.6%)、TCL(同比增长75.7%)等二线龙头品牌。但从中怡康数据来看,以奥克斯为例,4月线下零售量同比增速仅为21.4%,远低于出货量增速。对于空调行业整体的渠道库存,我们认为当前时点还不必过分担心,但对于个别出货量猛增的二线品牌,则需关注其零售量是否能有持续同步的高增长。

黑电板块--世界杯效应逐步显现,线上销量增幅明显。1)从5月中旬彩电零售销量来看,线上同比增长37.4%,线下同比增长1.0%,显示彩电需求正逐步复苏。2)经历了前几年互联网电视企业对消费者习惯的培养,目前国内消费者更倾向于在线上购买电视。但由于线上存在小米、暴风TV等的竞争,且这部分消费者对电视的画质普遍没有特别高的追求,导致产品不可能有很高的毛利率。在线下市场,各个厂家则主要销售自己同尺寸中的高端产品,因此,黑电龙头企业的盈利能否恢复更多取决于电视线下销量的情况。

厨电板块--线上市场竞争日趋激烈,集成灶和壁挂炉成为行业新亮点。1)行业龙头老板电器Q1营收增速16.9%,增速较去年同期有所下降。一二线城市房地产增速下行对厨电一线品牌业绩存在较大影响。2)苏泊尔吸油烟机销量在线上渠道保持高速增长。在线上市场,无论是竞争对手的加入还是电商渠道话语权的增强,对于厨电龙头来说都是新的挑战。3)集成灶龙头浙江美大18Q1业绩表现良好。集成灶主要在三四线城市销售,从去年下半年起呈现爆发态势。4)受益于煤改气政策,万和电气提前布局壁挂炉迎来收获期,2017年自有品牌壁挂炉实现6.8亿收入,同比增长165.5%,今年一季度仍有超过100%增长。 小家电板块--品类扩张驱动业绩增长。品类扩张成为行业业绩增长的核心因素。以龙头苏泊尔为例,今年推出多款新品(包括保温杯、吸油烟机等),在线上渠道销售良好,驱动其Q1收入同比增长23.8%。

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