随着网络星期一(Cyber Monday)成为有史以来美国在线销售额最高的一天，美国的在线零售已非亚马逊一家独大，零售商们对线上商业模式的投入和美国经济的持续好转正在提升整个消费板块。

商务数据收集公司Adobe Analytics称，今年网络星期一销售额预计将达66亿美元，较去年的56亿美元增加10亿美元。截至当地时间11月27日21点30分，销售额增长16.8%，至33.8亿美元。Adobe当日稍早表示，来自智能手机的营收较去年大增41%。

报告显示，今年美国感恩节(11月23日)和“黑色星期五”两天的网络销售额达79亿美元，同比增长17.9%，创下历史最高纪录。报告还预计，今年年末购物季期间美国网上零售额预计将首次突破1000亿美元大关。

如果Adobe Analytics的预测准确，从感恩节到网络星期一的零售额预计将达145亿美元，虽然仅仅是中国双十一全网交易额2539.87亿元的四成，但这一改变仍然给美国整个消费板块带来了提升。

此前一度看跌所有传统零售板块的投资人可能会有些失望。过去的三个月中，标普500零售股指数。SPXRT涨幅为15%，比标普指数6%的涨幅高两倍。电商巨头亚马逊在周一开盘即打破了1200美元的关口，梅西、百思买等传统零售商也出现了全线收涨。

沃尔玛在线销售增长50%

挑战亚马逊网购一家独大的巨头沃尔玛，也首次将在线价格控制在与亚马逊相似的超低价水平上。线上的投入也体现在市场对股票的预期之上。如果仅从涨幅来看，沃尔玛在过去三个月的股价上涨为24%，已经超过了亚马逊的20%。

为了使价格更具竞争力，沃尔玛去年投资了10亿美元以上，甚至不惜牺牲利润，以提供更低的在线价格。

上月，零售咨询公司Strategic Resources Group董事总经理伯特弗利金格(Burt Flickinger)开展了内部定价研究。他的数据显示，今年沃尔玛与亚马逊在商品售价上的差距正在缩小。去年同期沃尔玛一系列商品的售价要比亚马逊高出5%-12%。弗利金格称：“我们最近开始看到，沃尔玛已成功地缩小了与亚马逊在商品售价上的差距，消费者几乎无法辨别。”

这些发现表明，沃尔玛已经成功地在多个产品类别上实现持续性降价，而不仅仅是暂时地提供打折优惠。

持续降价是沃尔玛提振其电商业务的几个举措之一，其它举措还包括扩大其在线服务，收购像Jet.com这样规模较小的在线零售商，并免费提供两天送达服务。

到目前为止，沃尔玛的这一策略已初见成效。在最近一个季度，这家全球最大零售商的在线销售额同比增长了50%，其美国市场的营收实现了近10年来最强劲的增长。

沃尔玛去年宣布并于今年10月再次重申，该公司将放缓新店的开设，并将资本开支转向更具竞争力的在线销售业务。

投资公司Sizemore Capital Management首席投资官查尔斯·刘易斯·塞兹莫尔(Charles Lewis Sizemore)指出：“现在，沃尔玛使用现金的更好方式是与亚马逊竞争，并将其投资于在线销售业务，因为在该领域如果有哪家公司有机会与亚马逊抗衡， 那就是沃尔玛。”Sizemore Capital Management持有沃尔玛的股份。

整体消费势头向好

网络购物的兴起自然给实体店带来一些冲击。但零售业研究公司ShopperTrak表示，在“黑色星期五”的购物日，实体店的人流比去年下降了不到1%，而之前行业内预计会有大幅度下跌。

ShopperTrak咨询服务部门的高级主管弗尔德(Brian Field)说：“关于实体店零售重要性的转变已经引发了大量的争论。”弗尔德还说，在“黑色星期五”到实体店购物的消费者人数与往年没有发生太大的区别，表明实体零售仍然是相当有必要的，如果商家做得好的话，就会有盈利。

不过，如果综合感恩节和“黑色星期五”的销售结果，实体店内的人流与去年同期相比，下降了近两个百分点。弗尔德表示，这很可能是因为一些实体零售商选在感恩节关门的缘故。

美国零售联合会(NRF)此前曾预计，由于消费者信心大涨，预计今年美国假日销售会出现强劲势态。NRF周五(11月24日)表示，美国大部分地区适宜的天气也有助于消费者到实体店购物。

分析认为，由于美国的就业市场持续出现良好走势，房价上涨及股市一直在历史高点，促使消费者信心指数持续加强。