国内移动游戏市场增速有所放缓,但处于高速增长阶段

随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的普及,我国移动游戏的市场规模进入快速增长阶段。根据艾媒咨询数据显示,2016年中国移动游戏行业收入规模达到783.2亿元,同比增长88.7%。预计到2017年底,中国移动游戏市场将突破千亿。虽然增速较2016年有所放缓,但市场仍然处于高速增长阶段。

移动游戏用户付费习惯逐渐养成,ARPU值、付费率提升明显

随着游戏产业人口红利逐渐消退,游戏产业规模整体驱动力已经从人口基数转向精细化运营提升ARPU值和付费率。数据显示,2016年移动游戏付费率达到68.4%,较2015年大幅提升了21.8个百分点;从用户付费能力看,月均为游戏付费在50元以上的用户比例由2014年31%提升至2016年的54.8%,付费能力提升明显。随着移动游戏玩家收入水平提高,付费意识提升,网络支付途径便捷化以及移动游戏重度化精品化有效提高用户粘性,移动游戏付费用户占比有望进一步提升。

海外增量市场仍处蓝海地带,增长潜力巨大

由于国内游戏市场进入红海阶段,国内游戏市场加剧,游戏出海成为国内游戏厂商的新趋势。2016年中国自研移动游戏海外收入已达46.5亿美元,在去年海外移动游戏市场约267亿美元的大盘中,中国游戏占据17.4%的份额。根据伽马数据推算,2018年国产移动游戏海外收入将接近100亿美元大关,增长潜力巨大。随着近年来移动游戏出海兴起,海外增量市场被逐步开发,海外增量市场有望助力国内移动游戏厂商收入实现高速增长。

投资建议

虽然目前国内移动游戏用户规模已达饱和状态,但随着国内玩家移动游戏付费意识和意愿的提升,国内移动游戏APRU值和付费率在显著提升,国内移动游戏存量市场规模仍有望保持高速增长态势。此外,目前中东、印度等新兴市场移动游戏增长潜力巨大,仍属于蓝海领域,随着近年来移动游戏出海兴起,海外增量市场被逐步开发,海外增量市场有望助力国内移动游戏厂商收入实现高速增长。