近年来，随着移动互联网的逐步成熟，共享经济、智慧酒店、生活化度假方式等以创新服务深受用户追捧，在线旅游也已经走入普通民众的生活。

在线旅游指的是通过网络的方式查阅和预订旅游产品，并可以通过网络分享旅游或旅行经验，而非通过在线(网络)的方式旅游或旅行。

9月15日，艾瑞咨询发布了《2017上半年中国在线旅游度假行业研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，随着互联网人口红利逐步消失，线上获客成本不断提升，行业巨头纷纷在线下开设门店，线上市场交易规模将受到影响，增长逐步放缓。2017上半年在线旅游市场增长放缓，市场交易规模3419.3亿元，同比增长24.9%。《报告》认为，2017上半年在线旅游市场结构稳定，受季节影响略有波动，其中机票交易额占比58.9%，住宿占比20.2%，度假占比16.5%。

《报告》数据显示，2017上半年在线度假市场交易规模548.7亿元，同比增长35.8%，占整体在线旅游市场比重16.5%。数据显示，受季节及节假日影响，Q1和Q2旅行多为短假期出行，在线度假游市场规模相对平稳。

在出境游方面，《报告》数据显示，2017上半年在线度假市场中，出境游交易额占比52.9%，周边游23.5%，国内游23.6%，与2016年相比变化不大。根据国家旅游局数据，2017上半年，中国公民出境旅游人数达6203万人次，比上年同期增长5%。目前，全国有效的因私普通护照持有量超过1.2亿本，未来出境旅游市场潜力巨大。

《报告》显示，从用户使用时长占比来看，在线旅游度假行业移动端企业流量呈现倒金字塔结构，集中度进一步加强。与去年年末相比，头部企业流量占比上升1.1个百分点，至77.1%，小企业流量占比下降2个百分点，至6%。数据说明头部企业的移动端有效使用时间占比不断提升，小企业生存空间有限。

《报告》认为，目前在线旅游APP呈现为三个梯队，其中，APP月独立设备数超过4000万台以上的企业有两家，携程和去哪儿为第一梯队；第二梯队APP月独立设备数超过100万台，包括途牛、同程、飞猪等多家企业；第三梯队APP月独立数不足百万台，该类APP数量最多。

对于未来在线旅游的发展，《报告》认为，近两年，在线旅游企业正逐步渗透到度假游产业链上端，以谋求更深层次的发展。在航空公司取消前后返佣金的背景下，OTA与航司的合作关系也更加多层次化，合作内容也更加多元化，不仅局限于机票销售，还包括其他产品、渠道、客户数据等形式的合作共享。目前合作形式主要包括战略合作、资本入股、投资自建等。