2017年二次元产业在爆发式增长的同时，用户群体也在逐渐年轻化。9月8日，“2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛”之“二次元沙龙”上，与会嘉宾围绕网络视听年轻化与青少年文化主题展开了讨论。

在开放二胎政策之后，中国从2016年开始迎来了新一轮的人口红利，根据艾瑞咨询的统计，2017年6月中国网民年龄结构里，29岁及以下的人群占比高达52.2%。90后和00后的人口基数达到了3.3亿，已经超过80后的2.2亿，成为中国网民的中坚力量，而这部分的用户正是二次元产业的主流人群。

日本作为二次元产业最发达的国家，从1980年中国引入《铁臂阿童木》动画开始，陆续引入的日本动漫对中国观众，尤其是90后、00后的影响尤为深厚。据iVideoTracker公布的“2017年6月动画排行榜TOP10”里，前五名就都是日本动画，但不容忽视的是，国产动画也在逐渐崛起中，在这份排行榜里，国漫在排行榜中也占据了第六到第九的位置。

年轻的主力消费群体集中，对国产动画认同度上升这两点，使得二次元成为众多企业重点布局的地方，以腾讯动漫、有妖气、阅文集团等为首的IP生产端，到B站、爱奇艺、优酷土豆等为主的视频平台，都在向二次元产业链各方面渗透。从内容上实现量产化、精品化和多元化，促进二次元和三次元的相互融合，建立日益成熟的商业模式，推动产业健康良性地发展。

B站董事长陈睿认为，丰富的物质环境、完整高质量的教育和伴随成长的互联网服务，让今天的年轻一代具备了前人无可比拟的，多元化、个性化的文化需求。“他们对于文化和内容的需求在深度、广度和多样化方面比上一代大得多。在文化的深度上，在创作上，这一代用户和前一代用户的需求有非常明显的不同。”

用户群体的趋势：年轻化

2004年后，宽带网络的发展加速了网络视听的发展，在网速成倍增长的同时，从网络上获取图片、视频的难度也在下降。

80年代出生的人接触二次元文化大多通过电视观看引进的日本动画，这部分观众部分会在创业工作时选择二次元产业作为方向，从而转变成为泛二次元用户，而网生一代的90后、00后则成为了二次元用户的核心部分。在中国二次元用户的年龄分布里，90后、00后占了94.3%的比例，其中95后独占了57.6%。现在95后的年轻人正处于从大学生向社会人转变的阶段，消费能力和对二次元文化的热情都是最强的，这部分群体也是二次元企业最希望把握住的。

根据iResearch统计的2013-2017年中国二次元用户规模及增长率来看，2014年二次元用户比2013年增长率超过了67%，2015年又比2014年增长了47%，到了2016年，二次元用户数量达到了2.7亿人，2017年预计将达到3.08亿人。其中，泛二次元用户也呈现增长趋势，2016年有近2亿的泛二次元用户，2017年预计增长到2.2亿人。

不断增多的泛二次元用户群体，推动着二次元文化逐渐从小众文化向主流文化发展。以二次元用户主要集中的B站来看，从成立到现在8年时间，B站已经从小众的二次元视频社区，进化成为主流视频平台，用户群增长了50倍。根据第三方数据平台极光大数据近日发布的中国移动视频app行业研究报告，在移动视频app的独占率排行榜中，B站仅次于爱奇艺和腾讯，排行第三。

内容变化的趋势

国漫崛起，线下活动变多，偶像平民化随着二次元文化逐渐从小众的亚文化变成大众接受的主流文化，中国的动画行业也在这段时间内加速发展着。

中国动画行业从2001年开始发展势头迅猛，国家重点扶持国漫发展，涌现了大量的动画公司，但因品质参差不齐和低幼向居多，陆续淘汰和培育中。进入2013年后，视频平台的崛起和大量资本的注入，使得中国动画行业得以良性发展。视频平台提供用户，资本推动生产，预计2018年开始会是一个高速发展期，动画人才技术逐渐成熟，商业模式开发清晰，IP的产出精品化、多样化，逐渐剔除日本动漫的元素，生产出含中国特色的优质IP。

目前中国的优质IP已经得到了市场的认可，根据iVideoTracker公布的“2017年6月动画排行榜TOP10”里，国产动画排在第6到第10位，分别为《画江湖之杯莫停》、《全职高手》、《秦时明月之君临天下》、《十万个冷笑话第三季》和《天行九歌》，视频播放覆盖人数达到448.9万人、440.6万人、421.8万人、348.5万人和301.4万人。

除了国产动画不断崛起以外，包括漫展、同人展会、演唱会等泛二次元文化的线下活动也在日益增多。在2017年五一期间，全国一共有211场漫展活动，2016年国庆期间，漫展活动的场次达到了267场。大型的漫展品牌例如广州的萤火虫动漫嘉年华连办了16届，上海的ComiCup魔都同人祭今年也已经举办了20届，动员人数数十万。

在这些线下活动上，除了展示动画漫画以外，受到用户追捧的还有泛二次元明星。区别于传统的明星偶像，二次元偶像不断平民化、细分化，不单单局限在歌手和演员上，包括coser、配音演员、主播、虚拟偶像等都可以成为二次元用户心中的偶像。

以虚拟偶像洛天依为例，6月17日在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行了首场演唱会，现场观众超过十万人，在Acfun直播有超过109万人观看直播，热度不亚于传统的歌手明星。作为《忍者神龟2》在中国上映时的推广大使，演唱了中国地区的主题曲，上一个采用中国明星做推广大使的还是《星球大战7》，选择的明星是歌手鹿晗。

企业发展的趋势

重点布局二次元全领域

年轻的主力消费群体集中，对国产动画认同度上升，偶像趋向平民化，这些特征使二次元市场成为众多企业重点布局的地方。二次元市场主要分为创作、传播、展示和IP衍生四大环节。其中核心环节为内容创作和内容传播，再通过线下活动展示给二次元用户和广告主，最终达到IP的泛娱乐化。

其中内容创作主要是由IP源头企业完成，以腾讯动漫、有妖气、阅文集团等网文、漫画IP源头为主，内容上实现量产化、精品化和多元化，为泛娱乐化提供坚实基础。内容传播主要由各大视频平台完成，通过布局动画内容吸引年轻用户。

在IP泛娱乐化的同时，二次元文化也在逐渐和三次元文化相互融合，共同发展。近几年来涌现的大量漫改真人网剧，例如《镇魂街》、《端脑》、《拜见女皇殿下》等，IP发展不再仅限于动画漫画的形式，开始向真人网剧、电影输出。以洛天依为代表的虚拟偶像也开始代言三次元厂商广告，例如近年的UFO泡面、三只松鼠等广告。

在向三次元融合输出的同时，二次元产业的商业模式正在日益成熟，推动产业健康良性地发展。这主要体现在三点，第一，传播端的视频平台上，用户付费意识逐渐加强，第二，IP泛娱乐化，以IP为核心，不同形态的文化产品均可实现，切不断放大IP价值，实现IP长线运营，第三，广告营销结合二次元和三次元，实现内容和品牌融合，加强营销效果。