三星电子正在经历“冰火两重天”

一方面，三星电子于今日（7日）在盈利预测中表示，预计4月至6月的营业利润将达到14万亿韩元，这一数字甚至超过苹果预期的同期营业利润；另一方面，有媒体援引三星电子7月2日公开的一份统计数据称，去年该公司员工人数出现了七年来第一次下滑，主要原因是中国地区员工人数大幅缩减17.5%。

调整还在继续。从今年7月1日开始，三星电子在中国的组织架构进行大规模调整，撤消在全国的七大支社。对此，三星回应称，组织管理在不断创新，旨在积极适应市场变化，

中国区精简机构裁员降薪

一位接近三星电子的业内资深人士告诉第一财经记者，三星电子中国精简机构从两方面着手：一是总部（三星电子中国总括）通过关联业务部门合并，减少部门；二是汇报层级压缩，减少中高层管理人员的数量。

之前，三星电子在中国有华北、华东、华南、华中、西南、西北、东北七大支社、32个管辖区域。该七大支社的主要责任是管理下级各个地区办事处，传达总部的战略并监督执行。此次三星电子将七大支社取消后，将对26个地方办事处拥有直接管辖权。

“三星电子的分支机构（支社），原来都是独立法人，有决策权，相对地业务流程和权力也较为独立，总部的相关产品部门更多的是服务性质。现在要把这些支社压缩掉，总部的决策直接到达执行环节。”上述人士说。

在精简机构的同时，三星电子中国还调整了员工的薪酬考核方式。不再按照之前13个月的薪制发放工资。调整后每月的工资中60%-70%按月正常发放，其他的30%--40%会按照KPI考核在年底统一发放，而第13个月薪水则会分配到12个月平均发放。

“增加考核指标，指标达不到就扣钱，这相当于变相降薪。”另一位接近三星电子的业内资深人士向第一财经记者说，因此有不少人选择了离开。

三星电子中国白电集团负责人谢辉的手机，现在已经打不通，据说他已被调动了岗位。三星电子中国区LED业务总经理唐国庆也告诉第一财经记者，自己刚刚退休。

据韩国先驱报网站7月2日的消息，三星电子推进全球业务重组，员工人数出现七年内首次削减，从去年32.57万人下降至30.87万人，减少了5.2%。其中，三星电子中国区员工人数更大幅下降17.5%，从去年44948人减至37070人；不过三星南北美洲的员工则相比去年的25988人，猛增8.5%。

手机中国市场份额下滑是诱因

三星手机在中国市场份额的大幅下滑，是三星中国这一轮组织架构“瘦身”的主要诱因。

上述业内资深人士认为，三星电子中国的组织架构变化，起因还是去年其NOTE7手机事件后，导致业绩下滑，公司开始调整组织、部分裁员。当时内部调整工作是分多批次的，包括员工的离开。最近，三星内部的组织也在变化，基本的逻辑就是减少层级，通过加强考核节约费用支出，并进一步压缩人员。

第一手机界研究院院长孙燕飚说，三星手机在中国市场的份额，从去年六月开始，一路下滑，从当初的7%-8%，至今年3月份，只有2%的份额，到达底点；5月受益于S8手机的发布，三星手机在中国线下市场的份额回升到3%。

“2016年6月三星NOTE7没有发布成功，导致高端旗舰机匮乏，加上有一段时间国内抵制韩货的声音，这两个原因合起来，导致了三星手机中国市场份额的下滑。”孙燕飚说，S8让三星手机份额回升，但目前在中国4000元以上手机市场中，苹果占了70%以上份额，华为占12%左右，三星、VIVO分别约占6%。

除了手机业务，三星在中国的冰箱、洗衣机业务也在下滑，幸好彩电业务仍有所上升。

据调研机构中怡康的数据，今年1-5月，三星洗衣机在中国市场的销售额同比下降16.6%，而行业与去年基本持平；冰箱在中国的销售额同比下降20.1%，而行业下降1.3%。不过，借助QLED电视的大力推广，三星彩电今年前五个月，在中国线下零售量的份额，从去年5.1%增加到今年的5.3%。

一位分析师认为，三星在中国白色家电市场的份额下滑，原因一是本地化运营不够；二是三星手机利润大幅下降，导致整个三星市场费用缩减明显；三是内部管理也有一些问题，很多产品跟不上更新的速度。

福建东南电器的董事长翁武岳认为，三星手机业务在中国市场主要受到华为等本土品牌的冲击而收缩，但三星家电尤其是三星电视，在国内消费升级的背景下，表现仍然良好。

对于中国组织架构的大幅调整，三星回应说：创新是三星的DNA。如同产品创新一样，组织管理也不断创新，旨在积极适应市场变化，致力于提升以“消费者为中心”的经营理念。

业绩回暖投资重点变化

7月7日，据韩国先驱报网站的消息，三星电子在盈利预测中表示，预计4月至6月的营业利润将达到14万亿韩元，创历史新高，主要得益于芯片和智能手机强劲的销售记录。

三星电子今年第二季度的营业收入预计将达到60万亿韩元，同比增长17.79%；营业利润创下自2013年第三季度以来的历史新高，同比增长71.99%。

DRAM和NAND存储器芯片的价格飞涨和需求的增长，被认为是三星电子今年二季度利润高于预期的主要原因。

据估计，半导体业务的营业利润占14万亿韩元的半数以上，其手机、显示面板和消费电子业务预计将分别获得4万亿韩元、1.5万亿韩元和8000亿韩元的营业利润。

在业绩回暖的同时，三星在全球的投资重点正在变化。三星在6月底宣布，计划投资3.8亿美元在美国建设一座生产家电产品的新工厂。OLED也是三星增加投资的方向。三星正在酝酿投资两座中小AMOLED面板工厂的计划。

今年，三星中国区的组织架构大幅“瘦身”。据一位长年跟踪韩国企业的人士透露，三星中国的重要战略决策，可能会是总部管理，估计是因为中国市场的风险管理问题。

不过，最近在S8手机的上海发布会上，三星电子大中华区新任总裁权桂贤表示：“我们始终认为中国市场是三星最重要的战略市场之一。致力于把三星中国建设成为一个真正本土化的中国公司。”