内容关联叠加客户群精准分析,未来布局内容的重中之重资本更为集中地投入到内容领域,推动行业从初始的规模积累到百花齐放的跨越,引导视频内容入口价值由电视渠道向在线渠道迁移,随之带动广告价值的分流。在线视频播放渠道大幅迁移了传统电视台的“内容入口价值”,达到超过传统电视覆盖客户群的能力、覆盖精准度能力,并逐步分流传统电视媒体的广告价值。因此,互联网视频市场角度下,强内容的渠道支持提升广告价值,而与用户偏好的内容观念相互一致,更能达到不破坏用户粘性的情况下,提升广告的可观赏性。

所以内容营销离不开两个主要因素:

(1)头部内容强吸引力。不论是电视综艺或网络综艺都呈现出头部集中,在互联网渠道中,内容吸引流量既是内容创造价值。

(2)精准分析用户构成,用户信息及内容偏好是内容营销的基础。用户信息包括:兴趣、观看习惯等都是进行精准营销、准确投放的重要信息。技术支持下的用户导向性营销,是用户时间碎片化、偏好个性化趋势下可行且有效的传播方式。

我们预计内容营销的发展趋势:

(1)年轻用户需求将会得到最大程度满足,重视参与与社交属性的营销最具潜力。在用户驱动型产业中,提前布局把握年轻用户需求将带来长期发展优势,且引领性技术和视频生态的构建都脱离不开年轻用户群基础,其偏好的参与属性、社交属性视频服务将是未来一段时间最大的爆发点。

(2)内容与营销融合趋势不减,有利于内容层次丰富。头部内容引流的同时,内容与广告营销深度融合,通过垂直化的内容营销,精准服务于广告受众。同时收益广告主更大幅度投入,有助于尾部内容的供给,丰富内容层次,最终利好长尾市场。

在数字版权产业的严管趋势下,内容将占据利益链条重要地位互联网在线视频是数字出版业的一种业态,由于数字出版业参与者日趋多元化,版权保护问题亟待解决。我们认为:海外发展路径已经验证

(1)在数字出版利益链条中,内容供应者利益分成普遍最大。

(2)即使在版权严管国家,盗版侵害和版税结算难问题都存在。

中国参照海外路径,我们认为视频产业仍将大幅吸引资本继续注入,加速发展形成标准化、规模化产业链。而尊重版权要求,与内容供应者分享产业链利益,并大力推广用户付费的良性循环机制,是长期生存并获得竞争优势的必要条件。