2017年春晚及“功夫世界杯”将采用VR全景直播。据七维科技副总李晓波透露,央视鸡年春晚将推出VR全景直播,观众届时下载央视客户端就可观看VR版春晚。另一方面,腾讯(0700.HK)联合主办方博克森体育、技术方山东广电“贝壳VR”,三方共同打造中国本土第一届“功夫世界杯”的VR直播平台。与此同时,各大电视台也开始融入VR/AR技术,比如江苏卫视采用了全息的VR直播画面,将全息投影技术及AR技术融入节目及舞台布景,观众只要载上VR眼镜就能360°全景观看整场晚会;湖南卫视将以水幕及科技的融合打造梦幻水舞台,引入AR技术,让观众一口气体验虚拟现实的快感。春晚作为全民关注度最高的节目,开始引入VR/AR技术,无疑将大大加快VR、AR等新技术应用的普及,同时也是这类技术已经逐步走向成熟的重要标志。

演出直播打开新市场空间,多样化商业模式有待开发。作为一种强调现场视听及氛围享受的音乐内容,演唱会一直受到消费者人数过于固定的限制,导致商业模式相对传统、盈利空间有限,这让互联网平台有了延展其体验的可能性,并且可以谋求会员业务的丰富性。国内自2014年8月汪峰鸟巢演唱会试水直播以来,各平台两年间直播演出数量达到上千场,对于大型演唱会及音乐节来说,直播俨然已经成为标配。我们相信演出直播的快速发展除却技术进步因素外,更重要推动力在于受到了观众及平台的双重欢迎,一方面解决了数以亿计的观众无法到现场看演出的需求,另一方面则为互联网音乐行业提供了新的商业方向。中国目前每年有1.5万场音乐演出,能到现场观看的观众不到1,500万人,无法到现场的观众数以亿计,王菲及李宇春演唱会在线观看人数分别达2,000万及566万是演出直播市场体量的明证。另一方面演出直播的出现赶上付费时代,汪峰演唱会直播收获了超过7万人付费,BIGBANG演出直播付费人数突破10万,皆进一步彰显演出直播的商业化空间。2016年乐视音乐及腾讯视频LiveMusic大小演出直播数量估计各已超过400场。我们认为未来付费、票务、以及延伸出的电商、粉丝经济将会成为演出直播的商业化模式。

VR在直播领域应用将率先爆发。VR直播是借助VR技术使观众如同身临其境去经历或体验的一种直播方式,通过360°全景画面、空间音效等让观众仿佛置身现场之中,通过手势、表情、动作等识别技术让多个观众一起互动,带来沉浸式观看体验。VR让直播变得更真实、立体,加强了视频直播的互动性,带给用户强烈的视觉冲击,从而增加用户体验乐趣。速途研究院预计2025E全球VR直播用户数量将达9,500万,市场规模将达41亿美元。我们预计VR直播将被广泛应用在体育赛事、热点新闻事件、演唱会、发布会等领域,目前国内已经有20余家VR直播平台,传统的OTT直播平台(约200多家)也逐渐支持VR直播功能。

关注数字王国(0547.HK)。数字王国旗下IMV拥有全球顶尖360°全景直播技术,去年成为里约奥运独家VR直播技术合作方,并与腾讯视频及微鲸VR联手打造王菲“幻乐一场”演唱会VR直播,未来将与包括华纳音乐、NBA等内容合作方于体育、音乐等领域打造VR直播内容IP。建议投资者积极关注。