从2014年新春开始，“红包大战”都是互联网巨头“抢头条”的重头戏。但在即将到来的鸡年春节，往年红包大战主力微信、支付宝均先后宣布不再参与“红包大战”。分析认为，红包大战的“历史使命”已经结束，如何将AR、VR、直播等新技术与新春结合成为互联网企业关注的新焦点。

微信退出红包大战

微信、支付宝都是往年“红包大战”主力，但在今年，这两个超级App的负责人纷纷对红包大战挂出“免战牌”。

腾讯集团微信事业群总裁张小龙在近日举行的2017年微信公开课Pro版活动上明确表示：“微信”摇一摇“红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处”。与此同时，支付宝春节红包项目负责人冠华在1月13日称，早在半年前，支付宝就已经决定今年春节不打红包大战，并表示“红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。”

不过，微信和支付宝口头表态不打“红包大战”，并不意味着今年的“红包大战”就彻底销声匿迹。1月11日，同属腾讯旗下的QQ宣布，2017年春节期间将采用“LBS(位置服务)+AR(增强现实)”的方式派发2.5亿元现金红包和价值30亿元的卡券礼包；同一天，360旗下的花椒直播宣布启动“1亿红包”计划：春节期间将发价值1亿人民币红包，单个红包最高金额达1888元。

红包大战使命完成

不少业内观点都认为，“红包大战”今年不温不火，源于其使命已基本完成。艾媒咨询董事长张毅表示，对于用户而言，微信红包是一项好玩的创新；而对于微信而言，红包功能最重要的目的是让用户捆绑银行卡、形成微信支付的习惯，目前该战略显然已经完成。

据腾讯发布的《腾讯大讲堂》信息，微信支付从2014年8月上线至今，已经成长为绑卡用户数超过3亿、日均交易笔数过5亿、接入全球超过12个国家和地区的移动支付产品。已有多个媒体爆出，腾讯创始人马化腾宣布奖励微信支付团队1亿元，原因是微信支付2016年线下的份额已经名列前茅。

“商家完全可以借助微信提供的红包工具自己玩起来，给员工发红包、给用户发红包，这些玩法都已经很成熟了。”萤火微连创始人、微信官方丛书主编谢晓萍向记者表示，以微信一贯的思维方式，今年不参与春节的红包，可能更多的是希望回归商业的本质，做减法，让红包自然而然地玩，这符合微信对产品一贯的思考。正如在上个月举行的微信公开课上，“微信之父”张小龙称“微信作为工具不能有太多节日运营的活动”。

用户体验不佳

除了“使命完成”，近年来“红包大战”愈发“体验不佳”也成为被淡化的原因。用户对新春“红包大战”正越来越不感冒。

“把手都摇麻了，才摇了几块钱，想想都提不起兴致再玩。”广州白领段玲告诉记者，去年看到新闻报道，春节期间微信和支付宝都有摇一摇红包送出，但参加之后发现很“坑”，因为红包的数额太小，且很多还是明星祝福语。

记者及后采访多个不同年龄层的微信用户，发现超过8成受访者觉得去年互联网巨头的红包大战体验差，并称今年玩法一样的话，就不会再参与。也有受访者称，即使现在新型的VR技术互联网红包，也大多是在炒作“概念”，他拿着手机不停调整角度，大费周折之后，也只是扫到几毛钱甚至几分钱的红包，实在没有太大兴趣。

历年“红包战”

●2014年春节：微信红包出世

●2015年春节：微信和支付宝“掐架”，支付宝被微信全面封锁了“新春红包”的分享接口

●2016年春节：支付宝从微信手中抢到了和央视春晚联合发红包的机会

●2017年春节：微信和支付宝共同表示，今年没有“红包大战”