《2016中国酒类线上消费白皮书》发布会19日在福州举行，中国酒类流通协会副会长刘员与多位业内及酒企负责人参加本次发布会。

卡斯特格朗仕总经理张永谈中国葡萄酒市场时说到，中国的饮酒传统源远流长，甲骨文中就有酒字，“无酒不成席”。现在中国的红酒涵盖面也很广，从一线到二三线城市，沿海的各个乡镇都在喝红酒。年龄划分上，80、90后新生代人群更喜爱葡萄酒，主要是因为逼格高，自由、品味、浪漫、档次等原因；70后之前的中老年则因健康诉求，偏爱低酒度、抗衰老、软化血管的红酒。

张永说到红酒营销的推广方式时认为，传统推广方式如分销渠道逐级传递、品鉴会等，存在信息失真、影响面有限等缺点，而互联网时代的微信、微博、直播等等自媒体的传播，则加速了葡萄酒文化的推广速度。他说中国葡萄酒目前的市场总量，相对于白酒数千亿市场来说目前还只是“小兄弟”，但随着人们消费习惯的改变、葡萄酒知识的普及以及新媒体的推波助澜，未来3到5年中国葡萄酒必将会高速增长。