“金九银十”消费季，白酒市场已经是“涨”声一片。茅台、五粮液、国窖1573等一线高端白酒纷纷涨价。

在高档白酒市场，53度飞天茅台一直是一个神话，零售价从上世纪90年代的每瓶一二百元一路上涨，到2011年售价曾高达2000多元一瓶，仍然十分紧俏。到了春节销售旺季，餐馆、酒楼拿茅台要批条子。但从2013年开始，高档白酒市场遭遇滑铁卢，2014年飞天茅台跌至历史最低价格，为每瓶915元。而现在飞天茅台价格再迎上涨，达到了1280元。

在北京东城区朝阳门内大街的国酒茅台专营店，53度飞天茅台已经悄然换上了新价签：1280元。“涨价啦！”售货员说。而在3个月前，其零售价格还基本徘徊在900元左右。据了解，尽管茅台官方并没有宣布涨价，但实际在渠道端价格已悄然开始上升。53度贵州飞天茅台目前市场零售价为1100元~1300元，普遍价格为1280元一瓶，涨价200元。

相比之下，电商价格略低一些。在天猫商城和京东商城，53度飞天茅台分别参加了“全球酒水节”和“美酒狂欢节”促销活动，原价每瓶1159元，现促销价为999元。数据显示，该酒在天猫商城的月销量为1205瓶，已被列为“人气单品”。

在北京丰台区洋河蓝色经典高档酒专柜，一瓶500ml的普通经典茅台酒的标价为每瓶1080元。销售人员表示，这款经典茅台酒，三个月前只需要980元，现在上涨了100元，而且还有不断上涨的趋势。“我已经自己存了几瓶，留着过年的时候送给亲朋好友，怕过年的时候会再涨价。”销售人员说。

在望京华联超市高档烟酒专柜，另一个高档白酒的明星单品——52度水晶瓶五粮液价格也在上涨。根据一份落款为9月7日的厂家调价函，从9月15日起，500ml的52度水晶瓶五粮液的建议供货价为每瓶759元，比规定的出厂价格高出20元。而在北京的一些高档超市，52度水晶瓶五粮液的零售价格已经上调至每瓶829元，并宣布从9月15日起执行最新价。在京东商城，52度水晶瓶五粮液的零售价也从每瓶729元上调到每瓶829元。

泸州老窖也紧随涨价潮提高价格。据了解，泸州老窖旗下高端白酒国窖1573日前下发“控货涨价”的通知，自9月1日起，四川区域内国窖1573已全面启动“国窖1573终端配额制”新模式，即由各地市经销商直接根据终端店对国窖1573的实际需求，实行紧缩货源、减额配送。据了解，通知还指出，52度国窖1573的终端配送价格已提升至680元，终端建议零售价700元。

对于此番白酒集体涨价，北京寰球美酒网络科技有限公司董事长公维明表示，高端白酒企业为维护自己的高端品牌而涨价是很正常的现象。对于高端白酒市场而言，涨价反而会有助于销量的增长。直观而言，高端白酒的价格已经成为直接衡量白酒品牌高度的标尺。

中国酒业协会副秘书长宋书玉则认为，此次调价是白酒企业人为地在“控量保价”，刻意地制造紧张的市场氛围。“目前白酒市场还是销售大于需求，提价只是表面现象，也是一种营销策略。”宋书玉说。

“当前白酒产业仍处于深度调整，此番集体涨价遏制了近年来白酒价格持续下滑的趋势。但是目前宏观环境对白酒行业的压力有增无减，白酒企业竞品的压力日益增加，白酒产能将彻底爆发，库存压力非常大。”宋书玉进一步表示，一线白酒价格集体上涨主要受到市场环境的倒逼，白酒企业不得不直视自身短板，通过去库存、梳理产品线等措施优化企业经营策略。白酒企业不断调整自身经营策略，已经逐渐适应了低迷的市场环境，因此现阶段呈现出价格上扬、行业回暖的良好业绩。

此外，宋书玉认为，茅台、五粮液等高端白酒的消费群体更注重品质和品牌，而不是价格，所以具有名优品牌的高端白酒更受消费者青睐，更容易脱颖而出。