预约量火爆、新配色机型奇货可居价格飞涨、苹果公司股价上涨、三星Note7爆炸门神助攻……似乎还在昨天，关于新款iPhone7/7Plus的好消息不绝于耳，可就在短短几天之后，分析机构接连发布数据称，iPhone7/7Plus首周销量低于同期的iPhone6s，甚至大幅下滑了25%。

就像美梦破灭，此前的一切难道都只是幻想吗？在冰冷的数字面前，一路高歌猛进的全球市值最高科技公司累了？

2013年，苹果公司利润收窄；2014年，iPad销量下滑；2015年营收同比下跌……近几年来，苹果公司早已不是一帆风顺，面对几乎碰到天花板的公司业绩，iPhone身背的压力也越来越大，作为苹果最大的摇钱树，iPhone还能否施展魔法重回巅峰呢？

目前来看，恐怕以下这些原因将是阻碍苹果回归的六大原因。

第一，运营商补贴变相缩水。美国消费者不会忘记iPhone曾经的199美元价格；中国消费者也不会忘记，只要承诺一定月消费金额，就能从三大运营商手中直接“零元”取走iPhone的好事。

可从2014年开始，不少国际主流运营商纷纷取消了iPhone购机的给力补贴，这其中也包括了中国的三大运营商。虽然目前电信运营商针对iPhone销售仍有花样百出的优惠营销策略，但补贴的实际力度今不如昔，比如中国联通的用户想要“零元”拿走手机，需要支付更高的套餐价格。

这可是实打实的真金白银，没了补贴，iPhone的售价被打回了原形，这必然也会赶走一批不那么“死忠”或对价格敏感的购机者。

第二，产品说话，新iPhone确实创新不够。对于大多数果粉来说，iPhone4s曾主导了一个经典时代，此后iPhone产品线发展脉络一直隐隐延续了iPhone4s定下的基调，可以说，一直没有颠覆性的设计出现。不得不承认，从iPhone6s到iPhone7/7Plus确实革新不大。

虽然亮黑配色、双摄像头等被美其名曰称为“显性创新”，且亮黑色iPhone价格一度被爆炒，但仅仅一周时间内，消费市场就对新iPhone的创新给出了理性的回应，亮黑色iPhone价格回落，各种销售数据开始冷却下来。预计iPhone7/7Plus将很快结束前期的火爆销售状态，并进入相对稳定的销售“新常态”。

第三，市场正在饱和，苹果对中低端市场态度暧昧。手机厂商众多的中国市场正逐步进入红海状态是不争的事实，IDC数据显示，今年全球手机出货量增速会降至5.7%，而去年这一数字还是10.4%，前年则为27.6%，这种下滑速度是每一个手机厂商都必须面对的残酷现实。

对于苹果来说，中低端市场一直是其“想吃又不敢吃”的。即便推出了iPhoneSE这样的中低端机型，苹果非常谨慎，因为稍有不慎，就有可能出现低端机型侵蚀高端市场的负面影响。

第四，有些“药”只能吃一次。乔布斯一直觉得，手机屏幕过大影响使用体验，但即便如此，iPhone6和6Plus还是顺应潮流，采用了更大的屏幕。虽然这彻底点燃了用户热情，但这样的“春药”，只能吃一次，扩大屏幕尺寸的方法苹果不可能再用第二次了。

今年，苹果希望基础版本的32GB内存、双摄像头等卖点能起到“药效”，但消费者很可能给出的反馈是“药力不够啊”！下一步，OLED屏幕的使用可能成为未来新iPhone的又一剂“强力春药”。

第五，没有金刚钻，就别揽瓷器活儿。对于iPhone7/7Plus上市销售，不少人议论，“苹果又玩饥饿营销啊”，初期产能不足似乎是故意为之。就拿亮黑配色机型来说，第一批机型数量少得惊人，苹果葫芦里卖的什么药，很难不令人生疑。

但反过来一想，苹果似乎又不是刻意为之。至少，如果苹果真的要为新iPhone搞“饥饿营销”，那么就不该扩大新品首发地范围，至少不应该将中国大陆地区作为首发地。回忆当年，手机经销商、黄牛们在香港、北美等地扫货，大陆果粉在家里苦苦等候，一旦迎来新iPhone开卖，购机热情必然是烈火喷油。如今，大陆成为重要的首发市场之一后，中国消费者的“饥渴度”都有所下降，虽然对国内果粉来说100%是好事，但对于一个想吊一吊消费者胃口的商家来说，也许不算高明。

第六，iWatch没有接过iPhone的枪。显然，苹果公司对iWatch寄予厚望，相比之下iPad仍是一款类PC产品，而iWatch代表了真正的未来，一块未开垦的可穿戴市场蓝海。可是天不遂人愿，iWatch并没有给库克带来惊喜，即便刚刚发布的iWatch2产品，业界对其评价也仅仅是，“比一代好，但仍不够好，还不是一款革命性产品。”

设想一下，如果iWatch可以接过iPhone的枪，那么苹果公司将不用再背上利润和营收的包袱，iWatch和iPhone之间也可以互为融合绑定更多用户，而iPhone也可以获得宝贵的喘息机会，韬光养晦，好好雕琢出一款革命性产品。

回顾历史，苹果公司就像是一个神奇的魔法师，总能上演起死回生的戏码，但想要让iPhone重回销量巅峰，苹果也许得付出壮士断腕的勇气。下一款新iPhone会是怎样的，让我们一起期待。