体育消费已成为全民经济。21世纪经济研究院昨日联合京东发布的《2016中国体育消费生态报告》显示，近来中部省份体育消费增速最快，消费者在购买体育用品时，越来越倾向细分的专业运动，并更加关注商品的品质。

随着全民健身国家战略深入推进，群众健身意识普遍增强，体育消费水平明显提高，体育产业规模也不断提升。报告预计，随着体育消费潜力更大程度释放，未来十年，中国体育产业的年增长率将超过20%，远超GDP增幅。据了解，该报告以京东大数据为基础，从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度以及重大体育事件营销等维度进行分析。

“近年来，体育产业一直在不断自我颠覆，从过去以体育服饰、装备为主导的消费结构逐步转化为场景化服务消费”，在京东商城服饰家居事业部运动健身部总经理王学松看来，专业化、定制化和智能化服务，将成为体育消费的发展趋势。

从2013-2015年的消费轨迹来看，基础性的体育用品消费比重呈现出明显下降的态势，这背后反映出体育消费升级的现状。报告数据显示，骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动，在京东用户的消费中所占比重一路上行，其中尤以垂钓用品、骑行运动的消费增速最快，可见满足特定人群的小众运动项目正逐渐成为热潮。京东大数据显示，体育消费中的购物冲动型用户占比低于全站12.87%，理性比较型则高于全站16.03%。