据网络上传出的饿了么内部员工截图爆料，国际著名球星科比布莱恩特将代言饿了么，该消息将于7月12日发布会上宣布，13日起全面启动电视广告曝光。科比代言的消息犹如一颗重磅炸弹，立即引发了众多网友热议，不过明天就要发布会了，饿了么官方还未回应，看来要把悬念留到最后了。

熟悉外卖O2O领域的都知道，被业界称为“枭雄”的饿了么CEO张旭豪总是很有野心，在各个领域争第一，擅长搞“大新闻”，从这点来看，请科比这个“大明星”来代言，并非不靠谱的事情。

“枭雄”选气质相投代言人非科比莫属

毋庸置疑，坐拥60亿粉丝的科比的影响力不可小觑，代言任何品牌都会带来巨大的商业价值。作为外卖O2O行业的领头羊，提起饿了么，很多人会先联想到可爱的代言人王祖蓝，还有那句非常接地气的广告语“饿了别叫妈，叫饿了么”，已经拥有绝佳推广传播方案的饿了么，为什么还要再请来科比做代言呢？

在笔者看来，饿了么选中科比，看中的并非仅仅是他的知名度，更是他不畏争议、不屈不挠的拼搏精神。张旭豪在回忆创业历程时讲过，在创业初期，他的项目并不被导师看好，最困难的时候团队只有4个人，又要做市场，又要做客服，还做配送员，每个人都有很多的职位。不过正是由于团队的坚持，从早期创业时给商户拉网线、攒电脑，到目前成长为国内最大的到家服务平台，饿了么在外卖O2O激烈的竞争中一直没有被打趴下，其快速发展与选择代言人有直接关系。

为什么这么说呢？作为一家创业公司，饿了么在品牌知名度上无法与互联网巨头相比，不过他们请来了代言人王祖蓝，身高只有163厘米的他，娶到了身高175厘米的香港模特李亚男为妻。同样的，王祖蓝“敢拼能拼”的励志精神也颇受高校学生和白领人群喜爱。张旭豪在接受采访时曾透露过，“在王祖蓝代言的品牌广告上线不到一周的时间，饿了么各项数据都有30-40%的增长。”再加上做自营配送团队、全时段全品类扩充等举措，饿了么成功赢得高校和白领的两大外卖主要市场，全面超越了竞争对手。

最新数据显示，截至今年6月，饿了么在线订餐服务已覆盖全国700多个城市，用户量超过7000万，加盟餐厅近50万家，日交易额突破1.6亿元，日订单量突破500万单。

同样“敢拼能拼”科比征服了更多观众，5次总冠军,单场81分，勇于担当、无所畏惧的黑曼巴缔造了无数个奇迹。而且在采访中张旭豪曾透露过，他十分喜欢打篮球，很可能也是科比的球迷，现阶段他为自己的公司再找一位拼搏气质相符的硬汉代言人，看来是非科比莫属了。

“要玩就玩得极致”请科比挺靠谱

除了拼搏、坚持外，成功的另一大不可或缺因素便是极致。张旭豪曾说过，“我是理工男，要玩就玩得极致。”而这正是饿了么的企业文化。因此这个年轻的团队才能做出许多别人想都不敢想的举措。比如今年饿了么和360公司联手打造“明厨亮灶”工程，拿出万台360智能摄像机免费安装到合作商户后厨，全程直播餐厅的出餐流程，让公众亲眼看到平台上的餐厅品质可靠、安心。

再比如近日南方接连暴雨，面对城区的积水，麻城饿了么小哥买来充气船，划着桨送外卖、送路人，围观群众纷纷点赞。饿了么确实敢想也敢做，凭借他们“要玩就玩得极致”的理念，最终把“不可能”变成了“可能”。

创业初期，导师不看好张旭豪的创业，觉得送盒饭没前途，但如今的饿了么已经用多维度的O2O服务于餐饮、物流、乃至供应链行业；去年外界质疑饿了么的融资、甚至还有外卖O2O是伪需求的声音传出，今年饿了么拿到了阿里和蚂蚁金服的融资，以实际行动回应了这些质疑。在笔者看来，“极致”是饿了么团队创业成功的关键，如果没有极致的方向，这个团队可能仅仅是在默默的送盒饭，或者被质疑声音打倒，更不可能获取巨额融资。现在在选择代言人这件事上，从这群年轻人的极致风格来看，请来科比并非没有可能。

阿里或为幕后推手促成科比和饿了么牵手

仅凭一腔热血，口袋没有银子、背后没有靠山，也是搞不出“大新闻”的，而这个“大新闻”幕后的策划者很有可能就是阿里巴巴。

据了解，今年4月，饿了么宣布获得来自阿里巴巴和蚂蚁金服的12.5亿美元投资，创下全球外卖平台单笔融资金额最高纪录，这笔投资将饿了么估值推向45亿美元，藉此原因，阿里必然会支持饿了么的大手笔、大动作发展。

具体要这样支持呢？众所周知，“马云爸爸”与科比的交情颇深，马云多次前往NBA现场观看科比的比赛，而科比也曾在阿里十周年APEC中小企业峰会上高调亮相，与马云同台对话。梳理上述事宜，我们可以看出，本次饿了么与科比的代言合作，极有可能是马云牵头促成的。

实际上、科比与饿了么都是阿里生态链的一员，去年《科比的缪斯》纪录片在“天猫魔盒”全网独家首发，意味着科比正式加入阿里生态链，马云当时就表示，“科比是一个富有创新精神的企业家，在球场内外都建立了自己的传奇，鼓舞着中国篮球爱好者和他的粉丝。我们欢迎科比加入阿里生态，共同为这项意义深远的事业而努力，使中国的年轻人获益于此。”将阿里生态链中的成员优势互补，也是马云作为阿里巴巴集团董事局主席，主管公司战略发展方向的工作之一。

综上所述，笔者认为，请代言人的事情放在任何公司都不是说办就办的，其中涉及接洽谈判、签合同等诸多流程，如果科比代言饿了么一事是捕风捉影，相关涉事方应该早就出面辟谣，不会任凭事件发酵。从近日屡屡爆出的截图来看，此事很可能不是炒作，饿了么是在故意不透露更多风声，以求发布会当天爆出重磅新闻，达到轰动效应。