互联网广告新规靴子落地。

7月8日，国家工商总局发布消息称，《互联网广告管理暂行办法》已经国家工商总局局务会议审议通过。《办法》提出，互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。

《办法》还特别提到，医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。

对此，百度公司回应称，百度将坚决拥护，严格遵照执行，对打击虚假违法广告继续保持高压态势。一直以来，百度都致力于打造一个良好的商业环境。百度希望与政府机构、广大网民以及社会各界一起打造互联网广告市场的新秩序。同时欢迎广大网民监督举报，网民发现虚假广告内容，可进入百度举报平台，百度将及时予以处理。

5月初，“魏则西事件”爆发，拥有超过中国80%搜索市场的百度公司一时成众矢之的。此后，国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门成立的联合调查组进驻百度。百度也做出相应整改。

有分析认为，互联网广告新规或将给百度、360公司、搜狗及门户网站、微博微信等的营收造成一定的影响。

易观的数据显示，2016年第1季度中国搜索引擎运营商市场规模为178.2亿元人民币。其中，在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到80.07%。据悉，百度90%以上的营收来自互联网广告。