7月6日，中国保险品牌研究中心在北京保险研究院成立。保监会主席项俊波在参加中心成立仪式时对保险品牌建设作出表态。他指出，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。保险品牌建设是行业推进供给侧结构性改革的重要途径，是建设现代保险强国的必然选择，是提升行业竞争力的重要手段。

中国保险业在过去几年得到快速的发展，取得了骄人的成绩。2015年全国实现保费收入2.4万亿元，行业总资产达到12.4万亿元，实现利润2824亿元，是国际金融危机以来的最好水平。今年以来，保险业发展继续呈现出加速的态势，今年1-4月，全国实现保费收入1.4万亿，同比增长40%。

项俊波表示，“十三五”期间，我国将实现由保险大国迈向保险强国的重大转变，这对保险品牌建设提出了新的更高要求。保险品牌建设必须明确发展目标，找准发展方向，优化发展举措。

他同时指出，保险品牌建设必须牢牢把握以人为本这个核心，必须牢牢把握推动行业转型升级这个根本，必须牢牢把握改革创新这个关键。

然而，品牌意识滞后、品牌形象较弱的问题也困扰着整个行业。今年6月，国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，意见中提到：“当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。”

针对保险行业品牌建设存在的问题，项俊波认为，要改变竭泽而渔、跑马圈地的发展方式，破除体制障碍，降低保险经营成本，推动适应新需求的新技术、新业态、新模式蓬勃发展。在产品和服务方面来一场品质革命，加快保险产品创新步伐，优化产品结构，创新服务手段，以优质服务树立品牌。巩固治理销售误导和理赔难成果，重塑行业形象。

在北京保险研究院执行院长姜洪看来，“这几年保险业的发展速度很快，社会影响日益增强，但行业品牌的发展落后于保费规模的增长，产品同质化程度严重，销售误导，理赔难等问题也比较突出，此类问题严重损害了行业的声誉，影响了保险品牌的形成，制约了保险行业的长期健康发展。”

他表示，举办中国保险品牌大会，成立中国保险品牌研究中心的任务之一就是宣传保险，在全社会形成“学保险，懂保险，用保险”的文化氛围和格局，进一步提升行业的品牌影响力，提高保险的知名度和美誉度。?

据介绍，中国保险品牌研究中心将致力于保险行业品牌理论的研究和品牌形象的提升，后继将以此目标和宗旨开展系列相关的工作。在课题研究方面，北京保险研究院将以中国保险业的长远高质量发展以及行业潜在的危机和声誉风险管理为研究方向，组织专家学者立项研究。