《魔兽》电影在6月8日凌晨上映后，零点首映创造了5000万的票房，而上映5日即突破了10亿。尽管一经上映便实现了开门红， 但后劲似乎不足，票房直到19日才勉强跨过13亿大关，相比之下，周星驰导演的《美人鱼》9天即突破20亿票房。

但不可否认，《魔兽》作为一部大 IP，一直处于话题的风口。今年5月，PPTV宣布获得了《魔兽》电影独家网络版权，在接受新浪科技专访时，PPTV总裁兼CEO米昕表示，《魔兽》的价值在于其所带有的对于粉丝的情感附加值，这里面能够衍生出更大的价值。

事实上，《魔兽》对于中国市场带来的并不仅仅是票房上的数字，它让更多的电影开发公司去思考，电影之后还有更大的市场，中国电影，包括视频行业在未来将从简单的版权体系向非版权体系发展，以及随之而来的多种变现手段的实现。

“就像今天举办一个活动，许多人一定觉得活动中获赠一个电视机没有获赠一个《魔兽》的衍生品觉得爽，虽然电视机成本高但它没有《魔兽》背后的文化情感附加值，这就是为什么越来越多的影视公司、视频网站会在电影、动漫、二次元、儿童相关的领域去发力。”米昕表示。

IP的根本价值：节省了大量宣传成本

继去年拿下西甲五年的独家版权后，PPTV在今年拿下了《魔兽》电影的独家网络版权，并将为《魔兽》电影进行在线的运营推广与展开线下活动。事实上，对于目前的电影投资来说，IP的价值已经是不言而喻。但在早年间，IP并不值钱。

一位业内人士向新浪科技透露，台湾的大宇资讯曾经出品过风靡一时的电脑游戏《仙剑奇侠转》，十年前，2005年，由上海唐人电影制作有限公司等联合出品了电视剧版《仙剑奇侠转》，当时的IP授权费仅为10万元。但对比现在，不仅《仙剑奇侠转》的授权费翻了数倍，其他IP如《何以笙箫默》的电视剧版权费已经高达七位数。

IP为什么值钱？IP值钱的地方就在于，它其实可以作为预支的市场预测费用，从而节省了大量的宣传费用。一本很火的小说如果在国内有2000万人看过，再将其拍成电影，会有非常多人能够产生共鸣，相比之下，过去还要做大量的前期宣传、教育工作。

“最经典的就是《魔兽》，“魔兽”这两个字就是情感的共鸣，如果换了一个名字，这个事情(指《魔兽》改编的电影收到追捧)的事情就不存在了。

米昕透露，进入12、13年，IP的价格在逐年递增。“我相信金庸的东西，一点不比现在这些魔幻的文学、影视差，而且经过了这么多年都依旧很火，但在过去其实价钱并不高，但今天一下上来了，其实也说明大家对文化产业的尊重。”

中国的电影后市场基本等于没有

在今年5月19日PPTV的战略升级发布会上，PPTV联动苏宁控股推出“百城千店”的线下文化生产及消费中心，向文化衍生品领域进军。与其相似的是，在6月12日， 阿里 影业在上海电影节期间与包括派拉蒙、二十世纪福克斯、日本圆谷制作株式会社等多家电影公司达成了衍生品开发协议。电影开发后市场成为了一众影视制作公司共同的选择。

PPTV在获得《魔兽》新媒体独家版权后，同时在线下举办了《魔兽》的电影全国主题展，包括真人比例的电影道具、人物服饰与武器等等，同时出售电影周边。

但现实情况是，中国的电影后市场在中国基本等于零，而这也给许多影视公司带来了许多的机会。

“美国的电影院线与电影后市场的营收比值一般是四六分，而在国内，电影后市场仅仅在于电影的新媒体版权。”米昕以美国的电影主题公园举例，这些公园定期以拿一个经典IP做主题项目让影迷去进行现场体验，而后再开发电影的续集，接着更新公园布景，这样游客便可以不断地去公园游玩消费，新呈螺旋式上升的趋势。

在米昕看来，中国的后电影市场空间非常大，因为目前中国95%－99%的的电影收入都来源于院线，电影、影视剧的商业价值并没有得到非常深度的开发。