昨天很多人被罗辑思维联合徐小平等投资Papi酱1200万天使投资的消息刷屏了，在网传了各种papi酱估值中，Papi酱到底有没有投资价值也已经讨论得如火如荼。

根据钛媒体多方了解，Papi酱这轮天使估值在1.2亿左右，没有网传的3、4亿那么高，但对于一家收入为0的初创公司来说，那也是创了新高了。罗振宇是这么形容此次投资的：“我和徐小平老师用一个主意和一个建议换来了投资Papi酱的机会。”

他还这么补充：“按说，以Papi酱的美貌智慧和她合伙人杨铭的商业悟性，这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说，我们是用“罗辑思维”和“真格基金”的品牌换来了投资折扣。其实不是。换来折扣的只是一个主意，和一个建议。

可见，对投资人来说，这实在是一个划算又珍贵的买卖。

那么罗振宇说的这个如此重要的主意又是什么呢？

我们从今天罗辑思维发出的一篇文章中可见端倪，那就是“广告拍卖”。

听起来，广告拍卖实在是一个特别传统的手法啊，但是仔细一琢磨，确实，在央视动则出现天价标王的广告拍卖模式，在互联网广告圈确实从未实践过，更何况自媒体广告。

从央视走出来的罗胖是这么跟钛妹说的：“20年前是央视产生标王。现在市场定价权该转到新媒体手中了。”Papi酱广告资源招标沟通会门票也高达8000元。

就像“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样，新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位。没有这个狗也有那个狗，没有这款酱也有其他酱。造化弄人。但造化也随时埋伏在街角，等着一举成就那个最合适的人。

在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人，形成一个标志性事件，将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995年央视诞生第一个广告标王，央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。

一个江湖变得强大的转折点，是因为有了普遍接受的规矩。野蛮生长固然可喜，但有规矩可循，才能建立更大规模的社会协作。新媒体广告投放，乱局已久。谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利。

取代央视标王地位，罗振宇这笔投资看来野心不小，要颠覆的何止是传统广告，还有“破坏”或者，建立“标准”。

即便他曾经公开信誓旦旦说过，自媒体的未来不在广告，罗辑思维一直践行的也都还是社群电商的路子，但不得不说广告仍然是粉丝变现最行之有效的方式。

以下就节选自罗辑思维今天这封公开信：

Papi酱是谁？

2016年中国第一网红。

Papi 酱的视频有多火？

我们统计了一下主流平台的数据，Papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。

其中，点击最高的一集视频《有些人一谈恋爱就招人讨厌》，全网播放量达 2093 万次。

这还只是Papi 酱个人账号的数据，不包括其他账号转发的情况。

按说，以Papi酱的美貌智慧和她合伙人杨铭的商业悟性，这个团队应该远远不止现在这个估值。有人说，我们是用“罗辑思维”和“真格基金”的品牌换来了投资折扣。其实不是。换来折扣的只是一个主意，和一个建议。

这个主意是——

做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。

这个建议是——

马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。

先说那个关于“广告拍卖”的主意。

有几个背景先铺垫一下——

1 新媒体这个江湖，热闹了很多年。凡聚合成江湖，必有标志性事件。从此奠定格局。

能写入历史的，只能是这个标志性事件，其他的都会随风消散。

这个道理，明白人都懂。

学术化的说法是——

“头部个体会形成超强的资源拦截能力。”

粗俗化的讲法是——

“劫就劫皇纲，嫖就嫖娘娘。”

诗歌化的表达是——

“别苟且，看远方。”

2 就像“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样，新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位。没有这个狗也有那个狗，没有这款酱也有其他酱。造化弄人。但造化也随时埋伏在街角，等着一举成就那个最合适的人。

3 在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人，形成一个标志性事件，将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995年央视诞生第一个广告标王，央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证，也是这个拍卖主意的灵感来源。

4 一个江湖变得强大的转折点，是因为有了普适的规矩。野蛮生长固然可喜，但有规矩可循，才能建立大规模的协作。新媒体广告投放，乱局已久。谁第一个站出来建立市场规则，谁就会拿到第一波红利。既是自身之幸，也是全行业之福。更明确的规则、超严谨的程序、可预期的价值，永远是市场演化的方向。

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