在上一代旗舰机小米4手机发布18个月之后，小米在中国北京和西班牙巴塞罗那世界移动通信大会上同步发布了最新旗舰小米手机5。雷军年前在小米内部年会上表示，这款新机将在显示、照相、电池等方向死磕到底，但当天十多项“小米黑科技”亮相后，不少业内人士认为，性价比有余，而惊喜不足。

“十项黑科技”名难符实

作为小米公司成立以来打磨时间最长的一款旗舰机，小米5搭载了高通骁龙820旗舰处理器，拥有4GB大内存、128GB闪存，3D陶瓷或3D玻璃后壳，配备3000毫安的电池后重量只有129克。虽然小米并未成为第一家首发搭载高通骁龙820芯片的手机厂商，但小米将成为第一家量产并充足供应搭载骁龙820芯片手机的品牌。

在小米“十余项黑科技”中值得一提的是4轴光学防抖相机和全功能NFC。目前市场上智能手机所搭载的光学防抖基本都是OIS镜头防抖，以iPhone为例，只有两个方向的抖动补偿，小米5的相机则应用了4轴光学防抖技术，它能检测8个方向的抖动，实时驱动微型马达调整姿态，补偿抖动。

发布会之前，小米科技成为第三方支付企业捷付睿通的最大股东，虽然本场发布会没有MiPay的身影，但是小米5标配全功能NFC，支持读写卡模式、卡模拟以及点对点传输模式。这些都为未来MiPay的上市做足了准备工作。

随着市场成熟，手机创新的门槛越来越高，虽然小米5号称带来十项黑科技，但包含NFC在内的多项黑科技，例如高通骁龙820、4G+网络、快充3.0都不具有唯一性和排他性。业内人士评价，小米5的性价比依旧走在前列，但革新能力仍然欠缺。

售价未达3000元档

2015年，是小米慢下来的一年，不仅全年未见旗舰机的发布，初探高端市场的重任压在了小米Note的身上。当时受到高通晓龙810发热门的限制，小米Note顶配版从发布到上市就历时4个月之久，上市时价格更比预计降低了300元。然而一年过去了，高端市场未见太多涟漪。

小米5发布之前，业内对打磨18个月之久的旗舰新机期待颇高，但是小米5陶瓷尊享版售价仅为2699元。有了前车之鉴的小米在手机定价上更为谨慎，业内人士冀勇庆认为，通过这次小米5的发布，小米将重新夺回已经失守了近一年的1999元价格锚点，并通过小米5标配版、小米4S、小米4c夺回在1000~1999元价格区间的统治地位。此外，小米5高配版和尊享版将取代小米Note，继续向2000元以上的价位发起冲击。

据了解，小米上一年度出货量仅超过7000万部，未达到去年初的8000万目标。

为避免今年销量继续走下坡路，价格定位对小米市场而言至关重要。

倚重线下渠道

上个月路透社报道称，一份内部文件显示，小米今年计划通过线下渠道在中国销售5800万部智能机，这些零售商包括苏宁、国美以及迪信通。除此之外，雷军在发布会上还表示，小米之家将逐步由服务店升级为线下零售店，并在未来拓展至全国200多家，这也就意味着小米的销售渠道正逐步下沉。

华为OPPO、vivo是2015国产手机品牌利润最高的三家企业，在市场增速放缓的情况下，三家市场增长依旧强劲。

除华为依靠品牌溢价外，OPPO与vivo均依靠线下渠道。以vivo为例，去年vivo手机出货量超过4000万台，同比增长66.7%，但vivo线上渠道占比仅为5%。

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