销量翻番难掩市场疲软前景魅族创新乏力

2016-02-22 10:58:00

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2016年伊始，新规下的IPO终于重新开闸，难得露面的魅族创始人黄章现身公司年会，并提出了“稳增长，创利润，挺进IPO”的新年计划。

无独有偶，早些时候，魅族突然宣布裁员，比例不超过5%。对此，也被外界猜测是为IPO做准备。虽然裁员与IPO之间关系的必然性无从证实，但魅族也难掩2016年的战略野心。

魅族副总裁李楠曾向媒体坦言，2015年公司的盈利状况并不是很好，2016年有信心解决利润的问题。作为行业领先品牌，魅族去年的成绩单格外亮眼，销量翻番，同比去年增长350%。但值得关注的是，在销量大幅增长的背后，仍和小米、华为等品牌存在差距，且面临着如何“创利润”、“市场疲软”等问题。

“在接下来的时段里其发展的增速都不会有一个太明显的提升。”易观智库分析师朱大林接受长江商报记者采访时表示，魅族挺进IPO之路困难重重，想要保持业绩快速发展，还需要延续它自有的创新，从个性化特点入手来赢得更多的市场认可。

魅族裁员或为IPO做准备

销量翻倍，让魅族开始了加速IPO之路。

有消息称，1月22日，魅族科技创始人黄章现身公司年会发表新春致辞，他表示2015年魅族销量突破2000万台，并提出2016年公司的目标为“稳增长，创利润，挺进IPO”。据说这是黄章首次参加的公司年会，尽管内敛的黄章没有透露“稳增长，创利润，挺进IPO”的更多细节，不过在这之前其上市计划就已经初见端倪。

事实上，魅族副总裁李楠曾公开表示会尽早IPO。而隐退两年后“从火星回到地球”的黄章，将魅族从一个家族企业，华丽转身变为现代企业治理结构的公司，豪言壮志称魅族将五年内上市。

2016年的元旦刚过，魅族新一手动作已经开始，而让人大跌眼镜的是，魅族新年做的第一件事情竟然是裁员。尽管魅族方面表示这是“常见的末位淘汰制”，目前魅族的人员规模已超过4000人，淘汰一些末位的员工，目的就是要打造一支优秀的团队。但业内人士认为，魅族或将借去年迅猛的势头向更高处发起冲击，裁员也许是在为进军IPO的精兵简政。

“另外，与阿里巴巴达成了合作后，魅族需要考虑的已不是如何在手机市场上生存下来，而是如何能够有更大一番作为。对于进军资本市场，适当的裁员可以节省一部分的公司开支，将来在财务报表上也可以做得更好看些。”在朱大林看来，“魅族要挺进IPO的话，则需要规范整个从上到下的组织架构，这可能就需要裁掉一部分对整体业务没有明显作用的团队和个人。”

据媒体近日曝出的消息透露，魅族正在洽谈新一轮8亿至10亿美元的融资，目前已经有很多机构在接洽，此举是为在2016年冲刺战略新兴板做准备。

有分析人士指出，目前外有苹果、三星的冲击，内有小米、华为、乐视的包围，而小米已有多轮融资，华为利润丰厚，乐视有上市公司撑腰，而魅族去年裁员就显露出发展太快、资金不到位的窘境，面对内忧外患，融资甚至上市势必成为2016年魅族的头等大事之一。

销量疲软或成拦路虎

“从整个市场环境上来讲，尤其是魅族所在的价位段和定位人群竞争是非常大的，在接下来的时段里其发展的增速都不会有一个太明显的提升。”易观智库分析师朱大林在接受长江商报记者采访时表示，魅族挺进IPO如何维持销量和市场将成为首要难题。

这一点，在魅族公布的2016年销量目标上也可看出端倪，2500万的目标销量相比2015年，仅有25%的增幅，魅族也意识到2016年的市场销量的风险。

“千元机市场在2015年已经呈现了一种饱和的状态，基本上叫得上名字的国产厂商都在做千元手机，它们都有这个价位的手机，并且无论是配置还是用户体验，都没有太大的差异。所以在2015年已经饱和的情况下，2016年这个圈子会更加封闭，千元智能机基本上已经不会有太大的突破。”朱大林对千元机市场的发展态势并不乐观。

不得不说，手机市场的寒冬正在悄然逼近。

再看魅族，整个2015年，魅族品牌千万量级的销量看似华丽，但半数以上的出货量都是魅蓝系列的千元机。而这种低价格高配置、主打爆款的商业模式，与众多国产品牌千元机别无二致。在利润被不断压低的现状下，千元机成为出货主力对魅族来说也许并不能算是一个好消息，想要依靠魅蓝盈利也是难上加难。

在此基础之上，实现手机品牌的高端化成为了魅族需要考虑的问题。