1月19日，北京国安足球俱乐部与乐视体育达成深度战略合作伙伴关系，“北京国安”正式更名为“北京国安乐视”。

早在去年12月初，成立整整23年的北京国安足球俱乐部董事长罗宁对外宣称：“国安新赛季肯定会有大变化。”

事实上，各路资本对这家“老牌”足球俱乐部一直是虎视眈眈。其间阿里、京东等巨头插手国安的消息不断传出，然而，1月19日，中信集团出售国安尘埃落定，乐视笑到了最后。该笔交易在不少业内人士看来“不出意料之外”。因为乐视如果想要打造一个“全产业链体育生态型公司”，那么选择投资一家品相佳的足球俱乐部则是完成“生态”中不可或缺的一环。而国安则是当下中国职业足球版图中，所剩不多的未和外部资本联手的优质标的之一。

一名某球队相关人士向《第一财经日报》透露，一些地方性的企业早期在投资这些足球俱乐部时的核心目标并非盈利，甚至对拉拢球迷也缺乏兴趣。这些公司从事的行业主要以房地产居多，多半是为了通过球队和政府拉拢关系，从而在当地拿地时获得一些便利。

“一开始企业绝大多数就是无心而为，企业家也大多受命于当地政府。”上述人士表示，不过对于地方企业的好处则是省下一笔广告开支，“你想啊，如果中央电视台直播足球队的比赛，就相当于给企业免费打广告。原来的名气只在地方上，一旦上央视就成了全国性企业。”

但这些企业的入主，并没有给国内的足球俱乐部带来质的变化。

直到广州恒大“横空出世”才给这一产业带来一丝希望。2010年，恒大地产集团董事局主席许家印伸出援手，依靠充裕的资金，广州恒大聘用了意大利传奇教练里皮，并在短时间内任用了曾效力于德甲多特蒙德队的巴拉圭前锋巴里奥斯。此后，恒大的成绩斐然。

2014年6月，阿里巴巴宣布入股广州恒大俱乐部，拿到了50%的股权，球队名也随之改为广州恒大淘宝。这家中国最成功的互联网企业为此支付了约1.4亿欧元。就当时中国乃至亚洲的行情而言，这已是极高的价格。

以当今运作最为成功的足球俱乐部广州恒大淘宝为例，截至2015年5月31日，恒大总资产15.08亿元，净资产9.98亿元。2013年、2014年、2015年1至5月，恒大淘宝分别亏损了5.7亿元、4.8亿元和2.6亿元。

关键之道体育咨询有限公司CEO张庆告诉记者，目前国内足球俱乐部的顶层设计和运营还是薄弱的、不成熟的，这些投资方主要的收益还是靠冠名，而门票和相关衍生产品的开发也是少之又少。“对于投资方来说，想要在目前的情况下短期内实现盈利是非常困难的。”

外媒报道称，虽然中国大多数足球俱乐部财务状况不佳，但该行业依然可以出现回报超过房地产业甚至电商业的投资机会。

中国足球正渐渐成为国内亿万富翁的投资新宠。近两年来，随着一些国内大型企业介入，足球俱乐部的投资再度成为资本追逐的香饽饽。比如，京东自2013年开始与中超联赛签署五年战略合作协议，成为中超联赛一级合作伙伴，而58同城则冠名中甲联赛。

最近的一个收购则是去年年底，苏宁集团全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部，江苏舜天更名为江苏苏宁。此前，江苏国信舜天足球俱乐部原东家——国信集团表示，因难以持续增加投入，决定以5.23亿元全资转让舜天足球俱乐部。

消息一出，苏宁集团董事长张近东就对外表决心称苏宁集团接手俱乐部之后，将持续加大对俱乐部的投入。“苏宁集团未来会在俱乐部的商业运营、球队建设、球迷文化以及青训方面下大力气。”张近东称，“尽全力将俱乐部打造成为在中超、亚洲一流的百年俱乐部。”

过多的外界资本介入会导致足球俱乐部的投资过热吗？“我并不这样认为。就足球而言，国内的基础投入还不够。现在只不过是个开始而已。”张庆说。

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