彩电行业曾经在“家电下乡、以旧换新”的政策刺激下，经历了长达四五年的高速发展。然而，到了2014年，市场形势骤变，彩电业发展趋缓，瓶颈期悄然而至。众企业不同程度面临着需求下滑、市场疲软的困境。

彩电行业的寒冬已至。而在这场寒冬之中，各家企业大打技术战，试图突围。而中国的彩电企业，应该如何在这场战役中脱颖而出，也是值得思考的问题。

彩电行业曾经在“家电下乡、以旧换新”的政策刺激下，经历了长达四五年的高速发展。然而，到了2014年，市场形势骤变，彩电业发展趋缓，瓶颈期悄然而至。众企业不同程度面临着需求下滑、市场疲软的困境。

业内人士纷纷认为，彩电行业的寒冬，已经到来。

国产巨头亏损多

从包括海信、TCL多媒体、长虹、康佳等一线品牌在内的彩电企业近期发布的第三季度财报可以看出，彩电行业形势严峻。

TCL多媒体今年前三季度销售收入194.94亿元，同比增长了4.17%；亏损2.38亿元。

四川长虹前三季度营业收入459.58亿元，同比增长11.13%；净利润亏损4.95亿元，而去年同期这个数字为3.14亿元。

深康佳A更不容乐观，第三季度营收49亿元，同比减少了3.5%；亏损高达5.55亿元，前三季度累计亏损约8.5亿元，同比下滑1891.14%。

由此不难看出，市场寒冬之下，这些彩电巨头们的业绩表现相当萎靡。

当然，也有例外。近日，创维数码控股有限公司发布的6个月内半年财报数据显示，创维电视为主业务总营收161.12亿元，同比增长5.8%，净利润为7.16亿元，同比增长5.5%。与创维同样实现营收和净利提升的还有海信，海信电器2015年前三季度实现营业收入221.29亿元，同比增长4.91%。净利润为9.28亿元，同比增长0.96%。

然而，创维和海信的闪光，并不能掩盖彩电行业的整体黯淡。

一项截至9月27日的中怡康数据显示，国内电视机销量继续低迷，累计同比下降14%，即便在中秋国庆销售黄金期，电视产品零售373万台，也存在同比近7%的下降。

面对日趋严峻的市场局势，各企业积极寻变，以求破解寒冬之困。早期的价格战，让各大企业不堪重负，现在这种策略已经悄然退居二线。在技术领域展开厮杀，已经成为如今各大企业寻求突破的重要策略。

显示技术：ULED与OLED互斗互掐

彩电行业的技术争夺，集中体现在ULED与OLED这两大新兴显示技术流派上。

拥有ULED核心技术的海信，与以创维为代表的OLED阵营，两者之间的口水仗由来已久。

海信将ULED看作未来电视的希望，宣称ULED加入了自主研发的背光控制等技术，可以让电视机的亮度、对比度等指标大大超过普通LED背光液晶电视。

但是以创维为代表的企业，则认为OLED才是真正的下一代电视技术。这些企业认为，ULED只是液晶电视的升级，彩电行业十年一个换代周期，液晶电视在中国是2005年、2006年开始普及的，现在已经到了产业周期的尾声。

创维集团中国区域营销总部副总经理胡军华曾表示：“凡是现在提ULED的，都是吹牛皮的。”

而海信集团董事长周厚健也曾表示，OLED五年内在技术上难有重大突破，在大屏上长时间使用的寿命以及功耗都存在问题，不可能成为市场主流。

企业相争也引发了业界专家学者的站队。

在东南大学教授、博士生导师李晓华看来，仅在电视应用领域，ULED优势大于日韩OLED，海信的ULED显示技术，已在国际市场竞争中拔得头筹。

今年8月，东南大学的研究报告显示，在对三星SUHD、LGOLED和海信ULED进行的清晰度、色彩等10项核心指标进行对比研究结果表明，海信ULED综合指标跃居第一。

而业界知名专家刘步尘则是OLED的坚定支持者，他认为，OLED可卷曲、可折叠属性意义远大于其对画质的改善。

据市场研究机构IHSDisplaySearch的最新调查显示，众厂商热捧的OLED电视，在2015年出货量不足50万台。据中怡康的预测，要到2017年OLED市场份额才有望达到2%。

两大显示技术流派的互贬互损，两大阵营的长期内斗，还引发了观察人士的担忧。中国传媒大学经管学院陈强教授告诉法治周末记者：“海信与创维围绕ULED和OLED打响的这场市场商战，表面上看就是一场国内企业的窝里斗，实际上却是韩国LG在幕后主导的一场中韩商战。两项技术各自自我吹捧，相互贬低对方，究竟谁更好，还得市场说了算。”

4K高清：服务滞后与行业乱象交杂

显示技术领域的明争暗斗并未带来市场的繁荣。急切寻找出路的彩电企业，又开辟了技术争斗的第二战场——4K超高清。

相比于普通全高清电视机，电视尺寸越大，在较近距离观看节目时，人眼会看到像素点，也就是俗说的颗粒感，图像趋向模糊。4K电视机则能基本解决该问题，在同等距离下观看，其超高清的分辨率让人眼根本看不到像素点。因此，4K高清，已经成为各大彩电企业发力争夺的新领域。

据FuturesourceConsulting发布的全球电视市场报告称，尽管电视销量整体下降2%，但2015年4K电视出货量预计将增长147%，突破3000万台。

但事实上，虽然4K电视逐渐走向普及，但是与之相匹配的节目内容服务却相对滞后。

而片源不足的现实，短期内难以改变。据了解，在全球范围内迄今都没有一个真正意义上的4K电视频道。在中国，从网上下载的数据存储量有限的4K音乐MV以及4K测试片，成为消费者目前主要的4K片源，而往往它们只够支持很短时间的播放。意识到这一问题对于市场的巨大影响，各大厂商纷纷作出技术调整。

例如，康佳在今年推出的一款极智9500系列电视，便是利用Scaler智能缩放技术，实现2K到4K的点对点还原，完成了普通全高清信号到超高清信号的转换。创维等企业同样在2K转4K方面作出了技术改进。

然后，这种修补性的技术调整，并不是解决4k节目源的根本措施。有业内人士表示，片源问题得不到实质性的解决，4k高清就不可能真正普及。

同时，网速问题也是制约消费者享受4K服务的重要因素。据业内资料显示，在线观看4K超高清视频需要至少50M以上的带宽，再加上多屏或多房间需求，则需要更高的带宽和更高品质的网络保障。而宽带发展联盟今年10月30日发布的《中国宽带速率状况报告》显示，2015年第3季度，中国固定宽带互联网网络平均下载速率仅为7.90Mbit/s.

此外，占据全球4K电视市场需求约70%的中国市场，还面临着4K技术造假的非议。早在2014年，一向以低价搅局彩电市场的小米、乐视等互联网企业曾经就被指采用了RGBW面板的“假4K”电视，其画质远远达不到真正4K的效果。

争议的背后，传统家电厂家出乎意料地没有站出来补刀，而是选择了集体沉默。

有业内人士表示，有的彩电厂商为了迎合市场热度而偷工减料。虽然大多数4K电视均采用了4K屏幕，但是在芯片、图像引擎方面仍然维持2K的配置，这使得电视无法呈现出4K的显示效果，称之为伪4K.

针对国内4K电视市场鱼龙混杂标准不一的乱象，国家广播电视产品质检中心联合中国电子商会在去年出台了《超高清显示认证技术规范》，而在此基础上的《超高清电视行业标准》也呼之欲出。

国内企业的技术真空

不可否认的是，近年来国内彩电企业取得了长足的进步。在海外市场，也与国际巨头扳起了手腕，甚至抢占其市场份额。

从市场研究机构HIS公布的2015上半年数据显示，韩国三星和LG的电视份额同比下降了4.3%，而这丢失的份额，基本都被中国企业夺走。拜中国企业所赐，日企也存在客户流失的现象。业界认为，全球彩电市场已经呈现出了中韩对战的格局。

然而，作为全球彩电市场多年的执牛耳者，韩企显然不会对此无动于衷。

法治周末记者发现，诸多经济观察家持有观点认为，国内企业在电视技术上的大力投入，实际上仍以对国外技术的跟风模仿为主，自主核心技术依然单薄匮乏。在这种不利局面下，短期内中国企业仍然只能做一个技术跟随者。

从等离子、液晶到现在的4K甚至8K，国内企业一路紧跟先进技术发展步伐，经过长期的技术引进与吸收，正当国产面板企业开始逐步掌握市场话语权时，韩国企业便携带OLED面板高调而来，再度通过技术战实现对中国企业的牵制。

全球面板材料的主要供货商、德国默克集团的高管表示，韩国企业会是OLED标准的推动者。OLED技术至少在2017年以后才将能体现出量产优势，而在这之前的技术“鸿沟期”带来的风险，很可能被转移到跟风者身上，而陷入技术混战中的中国企业，恐为此买单。

“要实现真正的技术突围，从制造大国转变为制造强国，就应大力培植中国自己的技术强者，在整个行业刮起良性竞争之风，技术创新要为行业进步服务，而不能只看到眼前利益。国内企业只有掌握了核心技术，才能真正与三星、LG等巨头相提并论。”陈强教授向记者表示。

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