Vertu换了中国老板煤老板该情何以堪？

2015-11-23 11:00:00

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奢侈品手机品牌Vertu辗转落到了中国商人手中，以前的“炫富神器”走下神坛，土豪们还会买单吗？

这曾是一个“靠脸吃饭”的典型。这家出身于诺基亚的奢侈手机品牌，靠卖肾是够不着的，其手机平均卖价高达十几万元人民币。1998年诺基亚设立这家公司的初衷是，为世界各地的有钱人量身订做手机。自从2002年推出第一款手机，迄今这家公司全球只卖出了45万部。其中有相当部分卖给了中国人。它在欧洲、亚洲的市场份额很高，而大中华区是Vertu全球最重要的市场，Vertu在中国的专卖店数量超过了全球总数的一半。

在诺基亚称雄手机界的时代，Vertu是富翁们身份的象征，它不只是鳄鱼皮、贵金属和蓝宝石屏幕，更有专属24小时服务，极大地满足了土豪们的优越感。比如说只需通过手机上的专属按键，就可以接通专属客服人员进行预订酒店、机票等。

不过，尽管在手机材料使用上极尽奢华，纯手工制造上不遗余力，一身的珠光宝气，但Vertu的硬件配置却惨不忍睹。在智能手机大行其道的今天，这也是它屡屡遭到诟病的一大原因。在业内看来，虽然是奢侈手机第一品牌，但是近年来Vertu的日子并不好过。因为手机技术更新换代的速度越来越快，这与奢侈品的保值功能是相背离的。同时全球奢侈品市场增长放缓，也影响了其生意。

超高端手机因其含金量高，受到厂家青睐。目前市面上主要有两类：一是类似Vertu售价在几万甚至几十万的贵族品牌，另外是售价在万元以上的高端商务品牌，比如三星的W系列。尤其是苹果风靡全球之后，不少土豪的眼光已经伸向最新款的苹果手机。它的价格比Vertu便宜得多，而第一时间拿到最时髦的苹果手机俨然代表了一种新品位。

在这些友商面前，曲高和寡的Vertu不能俘获年轻人的芳心。从诺基亚到瑞典投资公司EQT，再到中国投资机构——国鼎控股，Vertu的东家终于换成了中国老板。尽管该公司已经站出来说，英伦手造风格不会改变，不会过度中国化，而且会内外功兼修。但是对于洋品牌奢侈品有狂热爱好的中国土豪们，能接受这种变化吗？他们越来越多的视线被无人机、特斯拉这些看得见、摸不着的新潮酷高科技玩意儿吸引。