苹果谷歌星巴克为啥老爱折腾自家的LOGO？

2015-09-06 20:43:00

来源：

由于中国商业发展的特殊性，一家创业公司首先要解决的就是生存问题，而不是“看起来很美”。一个好的LOGO固然可以令创业企业增强生命力，但是却不是解决创业公司生存问题的根本，创业者必须始终保持清晰的认知。

9月2日，Google突然宣布启用新LOGO，引起不小的波澜。Google的理由很简单：“曾经的LOGO是为了一个电脑上的简单网页而设计，现在它已经在全世界不计其数的电子设备上显示。”

其实，随着时代的变化，企业的业务、功能也不断在改变，因此而更换LOGO绝非罕事。远的不说，今年4月、5月，联想和万科就先后对自己的LOGO进行了调整改动；再如我们所熟知的KFC大叔，由于互联网外送事业的发展，也在2007年穿上了暖男围裙，并且将LOGO外框换成了不对称的方形，突出宅急送业务的“快速”的特点。

今天，我们就一起来看看企业LOGO变化中那些有趣的事情。

坊间总是流传着我的传说

苹果最初的LOGO是一幅牛顿坐在苹果树下读书的画面，外框上则刻写着英国诗人威廉华兹华斯的短诗：“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”可见这群创业理科男们决意继承牛顿致力于科技创新的雄心。

|苹果公司最早的LOGO|

但是渐渐地，乔布斯发现，由于这个LOGO过于复杂，反而影响了产品销售。因此苹果聘请罗勃·简诺夫为苹果设计一个新标识——一只被咬了一口的苹果。而关于这个LOGO的外廓设计，坊间一直流传着各种各样的版本。

技术宅男版：在英语中，“咬”与计算机的基本运算单位字节同音，因此这咬痕包含了科技创新、电脑技术的寓意。

传奇版：咬痕为了纪念天才的计算机科学创始人艾兰·图灵，他当年食用沾染氰化钾的苹果自尽，死去的桌边还剩下半个苹果。这个版本最为动人，连乔布斯也说“真希望自己当时是这样构思的”，但是实际上却并不是。

西红柿or樱桃版：最初，简诺夫绘制了一只苹果的图案。然而乔布斯希望苹果图案上能出现一个缺口，这样看起来更像是苹果而不会被误以为是樱桃或是西红柿。

不论真相如何，1976年至今39年间，苹果一直使用这一LOGO，虽然表面形态上它经历了从彩色变为高光，继而向扁平化发展成为剪影，但是其外廓仍然保持着罗勃·简诺夫的设计，将苹果代表的简洁、优美、专注、创新表达给全球用户，陪伴苹果一路走向世界巅峰，相互成就了经典。

所有的创业者在创业初期都急于强烈地表达自己的欲望，因此将自己的意愿过多地加载在LOGO、产品上，反而致使用户无法感受到自己的需求被满足，这样的错误，即使是最初的苹果也未曾避免。

第一个被互联网赶下台的LOGO

比起苹果，其他的一些品牌LOGO就没有那么幸运了，别说挺过39年，最悲惨的连短短一星期也没熬过。

2011年，GAP在没有为新标志举办任何发布会的前提下，突然更换已经使用超过了20年的旧LOGO。对此，成千上万的网友表示强烈抗议，即便GAP北美的负责人回应喊话说对新的标志充满信心，但是却在Facebook上引发了更大的反弹。一个星期后，GAP就投降了，重新换回了旧LOGO.

这是历史上第一次社交网站Facebook和Twitter的力量战胜了大公司，用户体验至上的时代正在以互联网的方式到来。相比传统的企业家，这是移动互联网时代的创业者所面临的另一重难题及挑战。

专注自拍一百年的LOGO

星巴克的LOGO是双尾海神“赛壬”的形象，是希腊神话中会在大海的迷雾中用歌声把船只引入歧途的美人鱼。它来源于一幅斯堪的纳维亚的双尾美人鱼木雕图案。

|原版版画和店庆的人鱼女神图|

星巴克的第一版LOGO，美人鱼居于中间，四周围绕着“STARBUCKSCOFFEETEASPICES”的字样。1987年，星巴克对LOGO进行了非常大的改变，美人鱼修长的卷发巧妙地与女性曲线贴合，遮挡住原本赤裸的身体，增添消费者对美人鱼的好感度；四周围绕的字样简化为“STARBUCKSCOFFEE”，文字短小精悍。

1992年，星巴克对LOGO中美人鱼图像进行放大处理，更加突出美人鱼的脸庞、皇冠、头发等核心视觉元素。同时，去掉不太雅观的劈叉鱼尾，这也是奠定现在版本的最大进步。

2011年，星巴克直接将环绕在圆形美人鱼图像以外的外圈去掉，并删去“STARBUCKSCOFFEE”的字样，只保留了再次进行放大处理的美人鱼“自拍美照”。

历数星巴克LOGO的每次变化，都像是在做减法，将原本LOGO上繁杂的元素层层去除。让品牌LOGO显得非常简洁，更加具有视觉冲击力。

去掉文字独打图像，表现出星巴克对自己品牌传递的信息极为自信，这份自信来源于星巴克积淀了数十年的品牌口碑，对于创业者而言这当然有些冒险，但是学会给LOGO做减法，无疑是更符合当下审美潮流的做法。

那么，创业者应如何设计一款合适的LOGO呢？首先，创业者必须了解自己的所求：LOGO的作用不是摆设，而是需要帮助企业更好、更方便、更快速地传播品牌形象，这一点对于创业者尤甚。在这样的前提下，好LOGO的标准有三个。

第一，易于应用。很多人觉得，花了钱做设计就要个复杂的。但是我们可以想象一下，当你需要把这个LOGO印制成名片，最终的展示面积或许就只有一个指甲盖大小，那么复杂的LOGO内容就根本看不见。再例如，你要制作一批皮质的笔记本当做赠品送给客户，那么复杂的LOGO就无法在皮质封面上做压凹处理。所以说，如果难以应用于传播的介质和媒介，这样的LOGO就会损失更多的传播渠道。

第二，易于识别。在这一点上，创业者要学会参考同行。很多创业者在设计LOGO的时候，都会天马行空地要求，甚至认为趋同行业是可耻的，因为“不够创新”。但是作为创业者一定要清楚，LOGO表达的不是你要什么，而是客户要什么。例如，你做的是一个购物类APP，同行的淘宝、京东、聚美等等，都是文字类LOGO，那么你做个图形类的LOGO，就和消费者认知背道而驰。所以，先看看同行大多都是怎么做的，然后抓住一些趋同的元素进行创新，对于创业者而言，这是让消费者快速认知、记忆你的有效途径。

第三，便于记忆。我们假设一个场景，如果你不知道NIKE这个牌子，你看到他家的一双鞋很好看，需要向人形容、表达。你可能会说：“我昨天看到一双鞋，什么牌子不知道，但是标志就是一个钩。”但如果标志特别复杂，你就根本无法轻松地做出形容。这样一来，品牌方就失去了一次传播的机会。所以，只有消费者记住了，才能帮助你有效传播。

但是，世界上简单的、便于记忆的图形，三角形、半圆形、梯形等等，都已经被各大知名品牌霸占了，如果你也做三条杠，不管是直线还是曲线，最终别人用语言描述出来的都是ADIDAS.

因此，“拟物化传播”是移动互联网时代创业者更好的选择，即用我们生活里常见的小物品，并且可以保证其贴合你的行业和产品，来作为LOGO的主要图形，这也会使得LOGO更具场景代入感。

|用相关物品作为LOGO的主要图形|

以上，是我们给创业者设计LOGO的一些建议。但是，话说回来，对于大多数创业者而言，其实形象并不如大企业那样重要。由于中国商业发展的特殊性，一家创业公司首先要解决的就是生存问题，而不是“看起来很美”。一个好的LOGO固然可以令创业企业增强生命力，但是却不是解决创业公司生存问题的根本，在这一点上，创业者必须始终保持清晰的认知。