德国最严肃保守的日报是如何艰难应对数字化转型的

2015-06-03 16:24:00

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2014年底，《法兰克福汇报》商业新闻主编海克·戈贝尔对到访的中国媒体人坦承，他们遇到的一大问题是读者年龄结构老化，而吸引新的年轻读者很困难，由此带来了发行量的下滑。26年前柏林墙倒塌时，其发行量达到最高峰，每天40万份，现在每天只有32万份。

2007年10月6日，德国保守日报《法兰克福汇报》在58年历史中首次在头版使用了大幅照片，同时对版式进行了大规模改动。

这在德国新闻界，堪称轰动新闻。按另一家德国著名媒体《明镜》周刊的说法：“几十年来，不管世界上发生了什么，总有一件事情可以依赖——《法兰克福汇报》几乎一成不变的头版。”

创办于1949年的《法兰克福汇报》因其尖锐的政治报道、渊博的文化批评以及能够影响议程设置的评论著称，成为德国严肃媒体和高质量新闻的代名词。

但使用大幅照片那只是变化的开始。与全世界所有纸媒一样，这家德国的标杆性报纸又面临着数字化的挑战，而这一次转型，要比之前那一次艰难许多。

2014年底，《法兰克福汇报》商业新闻主编海克·戈贝尔对到访的中国媒体人坦承，他们遇到的一大问题是读者年龄结构老化，而吸引新的年轻读者很困难，由此带来了发行量的下滑。26年前柏林墙倒塌时，其发行量达到最高峰，每天40万份，现在每天只有32万份。

为此，《法兰克福汇报》已经推出了电子版，但与美英同行相比，数字化转型依然小心翼翼、步履蹒跚。

戈贝尔说，他们已经很明显地感觉到了财政上的限制——资源变少了，报道的记者数量也变少了。之前他们在德国东部有常驻记者，现在没有了，不得不经常派记者去采访。

为此，编辑部不得不尝试用较少的人力生产更多的东西，因为互联网+需要一些小篇幅的更“快”的文章。有时候，早上要写一篇上网的评论，之后再为报纸另外写一篇深度稿，因为第二天印出来的不能和网上免费的内容一模一样。

目前，其收入来源主要还是依靠日报和星期日版的印刷版广告。这家严肃的德国报纸在广告和采编之间有非常坚实的防火墙——直到今天，除了报头上的一小块地方以外，仍然不允许头版出现广告。他们还采取了部分“付费墙”的做法：其印刷版大约三分之一内容是可以在网上免费看的，另外三分之二则是印刷版才有的，但如果购买了电子报纸，就可以在网上看到所有内容。

我们问戈贝尔，年轻记者能够留得住吗？

他说，印刷媒体正在衰落，但还没有出现大规模的离职潮，“有一些年轻人去戴姆勒奔驰公关部门当发言人，还有几个人去了欧洲中央银行，薪水很不错，但还是有很多年轻人想成为记者的”。

“像我这样的老人，仍然热爱这一行，热爱这份报纸，所以我们选择留下。我最喜欢接到读者的来信，尤其是他们说，我们正在读你们的报纸。”戈贝尔说。