尼尔森携手腾讯推出中国数字广告收视率

2015-05-29 14:04:00

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尼尔森28日在中国正式推出数字广告收视率，将为中国数字广告客户首次提供更加全面的、基于跨平台/设备去重的、可与电视收视率比较的，数字广告触达目标受众的衡量标准。凭借其海量的用户数据和积极推动行业发展的前瞻性，腾讯成为尼尔森数字广告收视率的首家核心战略合作伙伴。

“通过与世界各地和中国的广告主交流，我们发现他们正面临一个突出的现状，面对发展迅猛的互联网+和移动媒体，特别是当83%的互联网+用户都在使用移动互联网的今天，我们的客户都在积极寻找一个准确公正的测量标准，来告诉他们到底谁看到了他们的广告，以及他们在移动端的广告投放到底为整体的广告投放带来多大的增量，”尼尔森大中华区总裁严旋指出。

“尼尔森最新推出的这一数字广告收视率就是这样的一个平台，旨在帮助所有的广告主、媒介代理公司和广告媒体平台去更好地了解他们在数字世界的投入与回报，并最终使整个数字生态系统从中受益，”严旋补充道。

而聚焦中国市场，腾讯成为推动DAR建立不可或缺的一员。腾讯掌握着中国互联网市场最全面的用户信息，并对推动中国互联网广告生态标准有着前瞻思考。在DAR产品中，腾讯成为Nielsen的核心战略合作伙伴，并为NielsenDAR系统提供Campaign级别的广告效果报告，率先带领国内移动互联网行业建立移动端跨屏监测的行业标准。

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义指出：“腾讯作为国内领先的互联网公司，不仅拥有中国互联网市场最全面的用户信息，而且还肩负建立互联网广告生态标准的使命与责任。如今移动互联的极速发展，碎片化加剧，现有市场上独立，科学，准确的第三方衡量体系有待提升。抱着这样一个共同的目标，尼尔森利用其全球专业能力，联合腾讯大数据共建一个准确跨屏的衡量体系。这样，不仅广大广告主能投放的更加明白清晰，腾讯及全行业媒体发布商，也可以通过自身媒体的有效触达率，建立公正合理的科学定价体系，同时，增强自身广告的定向投放能力，从而促进整个中国数字广告市场的发展。”

作为尼尔森全受众监测的一部分，尼尔森此次在中国推出的数字广告收视率源于我们在美国及其他国家已经很成熟的数字广告收视率的监测经验，并融入尼尔森30余年对中国市场及用户的深刻理解。

“此次数字广告收视率的推出，无疑是对尼尔森、以及中国数字广告行业来说又一个重要的里程碑。这一备受全球品牌广告客户信任和验证的数字广告监测体系将为数字媒体平台提供一个非常有用的工具，来证明他们受众的价值，”严旋指出。“在如今的数字化浪潮下，以腾讯这样中国最大的数据作为消费者研究的样本量，实属研究监测领域历史性的突破。尼尔森通过这一重要产品的推出再次证明我们不断成长的能力。”

尼尔森数字广告收视率的四大核心要素：大样本、跨屏去重能力、快速及时、独立第三方监测

在当下严重碎片化的互联网环境中，要能对受众有一个准确的分析，是否拥有一个真正巨大的用户样本量至关重要。而通常的拥有几十万、乃至几百万的样本量在如今已经远远不够覆盖如此碎片分散的移动新常态。基于腾讯8.32亿的月活跃账户数，结合尼尔森近100年全球领先的市场研究方法和模型，尼尔森数字广告收视率才得以为广告主和媒体公司提供一种准确、统一的数字广告的测量标准，即GRP，就像我们所熟悉的电视收视率一样，来评估网络及移动广告的触达率。

除了腾讯庞大的活跃用户群以外，尼尔森根据中国国家人口统计进行了46000个样本量的基础人口调研与建模矫正，从而确保我们的样本量不仅具有足够的代表性，还能够准确地反映数字广告受众触达情况。

另外，尼尔森数字广告收视率的跨屏去重能力还能让广告主在电脑、手机、平板或移动APP的广告投放监测中识别同一受众，使广告衡量具有了去重能力，从而有效控制触达频次。

除此之外，尼尔森数字广告收视率的另一个重要特点是快速及时。移动互联网的时代，要求速度第一。24小时出具结果，方便广告主及时优化其线上媒体投放计划。

作为一个拥有90多年历史的市场调查百年老店，尼尔森一直被其来自全球的客户和合作伙伴看作是一个值得信赖的、公正和透明的资讯与洞察公司。“我们坚信，一个被广泛认可的、独立的监测标准，以及一个可以为数字广告投放提供投资回报率的参考指标，将势必为正在制定并优化数字营销活动及其触达效果的市场营销人员注入更强信心，”严旋指出。

“我认为这是一个很了不起的里程碑。对我们来说，这是我们一直期待的，是我们所有广告主都需要的。这将让我们的广告更高效。我认为，这将完全改变我们与消费者沟通的方式，我们运用数据的方式，以及我们进行广告定向的方式，”亿滋媒介部市场总监何成虎指出。

开放中求共赢，缔造一个独立的数字广告收视率评估标准

在数字广告收视率登陆中国之前，尼尔森已经和Facebook、VerizonWireless等公司合作，在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率。

“随着中国互联网媒体的爆炸性增长，以及中国的用户在不同媒体平台之间的高频切换，我们相信，相比其他市场而言，这种独立公正、精准去重的数字广告测量体系的建立将会为中国的数字广告领域开拓出更多增长的空间，”严旋表示。“我们将继续改进我们的产品和服务，希望无论用户何时何地、以何种方式看到这些内容时，我们都能提供最准确的描述。”

“让数据的智慧为我们服务，让数据的智慧自己说话，”刘胜义强调，作为互联网行业领航者之一，腾讯把这次和尼尔森的合作视作是一次开创性的尝试，把大数据和数字广告收视率结合起来，去帮助我们的客户们解决他们在数字广告监测中的关键性难题，并最终得以准确测量数字广告、视频及其他互联网内容的受众触达率，在将大数据变为富有价值的洞察的同时，帮助广告主最大化其投资回报率。

除了与腾讯的合作，尼尔森还将以开放合作的态度，与更多合作伙伴一起，致力于打造一个基于更广泛人群属性及行为大数据的有关数字广告的测量标准，来更加有效并精准地衡量数字广告的效果。“我们相信，随着尼尔森不断改进的数字广告收视率，以及更多同行的加入，这一独立的数字广告监测标准将会更好地服务于媒体、广告主及媒介代理在数字市场的广告投资战略，”严旋说。