“网络造节”疯狂不断京东天猫火拼年中大促

2015-05-26 16:12:00

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京东刚表示，要把2015年的“6·18”做成一个持续20天的全民狂欢。天猫则表示要把这个阿里上市以来推出的首个年中大促，做成2015年上半年的“双十一”。

如果说往年的6·18只是一个买买买的节点，今年电商们则顺势“煽风点火”。在前不久的相关发布会上，京东刚表示，要把2015年的“6·18”做成一个持续20天的全民狂欢，包括全球购、京东到家等重点业务也会全面参与进来。天猫的反击很快就来了，5月25日，天猫表示要把这个阿里上市以来推出的首个年中大促，做成2015年上半年的“双十一”。

这次“6·18”京东要大搞20天主打社交属性

今年是京东12岁生日，又逢京东上市一周年。按京东的设想，“6·18”不是单纯的购物狂欢节，而是集购物、社交、娱乐于一体的狂欢“Party”，覆盖六大业务。

据悉，今年京东618沿袭“PartyOn”的狂欢主题，除了涵盖服装箱包、日用百货、食品饮料、3C数码等全品类商品，提供极具吸引力的优惠力度外，还为消费者带来“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”的六大主题狂欢Party。此外，今年618期间，全球“享购”优质产品将全线参与年中大促战。

至于网络金融方面，京东金融旗下支付、保险、供应链金融三线业务将悉数参战，京东金融还将拿出4个亿的促销力度让利用户，明星产品白条将会推出商城全场分期免息。

虽然全球购业务上线比较晚，但面对这片广阔的蓝海，京东在618大促期间也毫不手软。据介绍，今年618期间，京东全球“享购”优质产品惊喜不断：产品保证100%海外发货，假一赔三；此外，部分国际大牌也将推出大幅让利活动，为消费者带来涵盖母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等众多特惠商品。

据了解，京东移动社交Party主要通过三大移动平台发力布局：手机客户端、微信和手机QQ。为了让消费者充分体验移动购物的乐趣和惊喜，参与京东618盛宴，从5月25日起，开始大派京东618红包及礼包，红包总价8亿，单个红包面额最高达618元，而礼包总价值将达10亿以上。

对于京东来说，这些活动的核心本质是全民参与、全民同乐、全民疯抢，整体上提高了用户对京东的粘性和活跃度。

天猫欲再造一个“双十一”多家A股公司参加天猫年中大促

昨日天猫宣布联合超过2万商家启动为期一个月的年中促销活动，规模超过以往任何一次年中大促的商家规模。其中，在去年“双11”崭露头角的国际化战略依然被寄予厚望。

在关税降低和通关物流速度加快的利好下，今年电商平台上这些进口商品的价格优势越来越明显，个人进口消费路径正在从此前的海淘、代购、出境游三条渠道转移到电商上来，正实现出境游消费有效回流境内。

今年的电商年中大促也紧贴当前政策形势和消费趋势，大促期间，天猫将整合全球供应链，加速推荐全球化的进程，消费者足不出户就可以购买到世界25个国家、30多万进口商品。

Costco、Inferno、Kingpower、Fresta、emart、lottemart、Coutndown等全球顶级超市将率先加入到年中大促中来，在价格上，主推商品基本与海外商品所在国“全球同价”甚至更低；另一方面在服务上，主推进口商品均“全球包邮包税”。

此外，在年中促期间，24家线下大牌商家宣布和天猫开展战略合作，开启“天猫X品牌”计划。期间消费者可以购买各类独家首发新品，以及获得单品牌每日500万元的现金红包。

有人要问了啥是“天猫X计划”？X计划涵盖天猫X阿里生态圈、天猫X娱乐、天猫X高校、天猫X会员、天猫X汽车、天猫X行业、天猫X品牌等7大方面。而前一阵天猫在自家平台上用“苹果”的方式卖新西兰苹果，最后也火得跟“Apple”一样，就是“天猫X计划”的项目。据悉，未来将有更多的品牌参与这一名为“天猫X计划”的跨界创意项目，品类也会大幅扩展。

据介绍，共有24家线下品牌上线天猫打造“超级品牌日”，A股公司美的、格力、海尔、罗莱家纺、海信、伊利等也成为首批合作公司，从6月1日开始将陆续亮相天猫，打造自己的“超级品牌日”。

电商大战一触即发“网络造节”疯狂不断

就拿近一个月来说吧，前段时间，吃货们奔着“517吃货节”，大吃特吃一番，据说是由于“517”与“我要吃”谐音。据大众点评数据显示，“吃货节”3天累计成交额超过4.5亿元，全国共有超过1200万吃货、上万家知名餐饮商户参与这一狂欢节日。

接踵而来的“520”也没让商家失望。无论是马云的任性告白，还是男男女女“虐杀单身汪”行动，都让该过节的、不该过节的，过了一回“表白日”。然后，你又该准备迎接“525”、“527”了。“525”是“我爱我”，得犒劳自己；“527”又是什么情况？“我爱妻啊！。”

最早，新年是一年仅有的一次购物节日，现在，人们不必苦等某一个节日再排队进商场，而是无意中点点鼠标、刷刷手机就被告知“亲，今天又是你的节日”。唯一需要你去做的事情就是——买买买！

如果说，十年前的商家想要拉动消费必须抓住节日，那么现在的商家就必须制造节日。继5月20日京东抢先发布“6·18大促战略”后，昨天，天猫联合两万多个商家宣布全面启动2015年年中促销活动，为期一个月，正面叫板京东。苏宁云商旗下苏宁易购、国美在线、一号店、当当等电商平台也相继祭出年中促销大旗，电商行业的年中促销大战一触即发。

京东、天猫等电商平台竞相发力年中促销大战的背后，是各个电商平台激烈的市场争夺战。艾瑞咨询最近公布的2015年Q1网购相关数据显示，整个B2C市场中，天猫仍以58.6%的市场份额领先，京东占比为22.8%，同比增长3.6%。

据2015年一季度阿里与京东的财报显示，阿里在规模上优势明显，而京东增速惊人。阿里6000亿的成交额约是京东578亿的10倍，但京东实现了较2014年同期62%的增长。