微博今日公布最新财报，第一季度，微博无论是活跃度还是商业化均取得明显突破，表现出强劲增长势头，透过以下五大核心数据，可以大致看出微博的发展现状及未来。

数据一：月活跃用户1.98亿

截至3月底，微博月活跃用户数已达1.98亿，单季净增2200万，同比增长38%。这是微博上市以来活跃用户增长最快的一个季度，日活跃用户在春节期间还两次突破了1亿大关。

对社交网站来说，用户活跃度一直是最关键的运营指标，资本市场对其的重视程度甚至超过营收数据。此前，Twitter曾因为用户增长乏力造成股价波动。微博被视为中国版Twitter，2013年以来也多次陷入活跃度下滑的质疑，而在上市之后，微博连续四个季度保持着活跃用户的稳定增长，2014年创下最大年度月活跃用户净增，今年第一季度月活跃用户和日活跃用户更是同时环比增长超过10%，而且月活跃用户的同比增幅远超Twitter，这些都将给予资本市场足够的信心。

此外，微博CEO王高飞曾表示，现在微博新增用户主要来自二三线城市，而活跃用户的稳定增长，意味着微博上市时提出的下沉策略已初步获得成功。

数据二:活跃用户移动占比86%

截至3月底，微博移动端月活用户占比达86%，微博上市后的三个季度，这一数据基本稳定在80%左右，直到今年第一季度再次实现增长。照此计算，微博移动端月活用户数已超过1.7亿，与去年同期相比大幅增长了57%。

随着移动互联网时代的全面到来，用户使用习惯正在加速向移动端转移，相比微信等纯移动端产品，无论Facebook、Twitter还是微博都在通过功能的创新，鼓励用户通过移动端使用产品。根据此前发布的数据，Facebook月活跃用户的移动端占比约为86.8%，Twitter则为80%，在这一关键数据上，微博不仅没有掉队，反而已经超过Twitter，与Facebook基本持平。

数据三：移动广告占比58%

第一季度向来是互联网行业的广告淡季，尽管如此，微博该季度营收依然超过预期，同比增长42.7%至9630万美元，并连续两个季度实现盈利。

从结构来看，广告依然是微博最重要的收入来源，一季度贡献了7920万美元的收入，同比增长53%。其中，移动端贡献了超过4600万美元的广告收入，与去年同期相比大幅增长185%，所占收入比例从上季度的54%进一步提升到58%，成为微博本季度财报的又一大亮点。

同期，Facebook移动广告营收约占到总广告营收的73%，Twitter更是高达89%，相比之下，微博在移动商业化上还需要更多努力，但移动端活跃用户规模及占比的提示，为其移动商业化的发力打下了基础。

数据四：中小及自助广告客户接近40万

上市之后，微博中小及自助广告客户规模持续扩大，到今年第一季度，已增长到38.8万，环比增长21%，与此同时，中小企业方面的营收同比大幅增长125%。

连续两个季度，微博都获得了1亿美元左右的营收，其中大部分都来自于KA客户，要想进一步打开局面，离不开中小市场的开拓。相比KA客户，中小及自助广告客户对广告效果更加敏感，需要通过效果的提升对其形成刺激。为此，今年4月，微博升级信息流广告体系，将粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等广告产品，面向品牌企业、中小企业及个人用户全面开放，进一步降低了微博广告的使用门槛。

中小广告主的增长，对微博原生广告的策略推进至关重要。对微博而言，大力发展中小及自助客户的重要目标，在于实现自助广告—中小广告—品牌广告的连锁效应，将来，越来越多的广告客户会首先通过使用自助广告接触社交原生广告，并进而成长为微博的长期客户并使用更多营销产品。

数据五：微博支付用户达4500万

支付已经成为移动互联网商业化的核心，近一段时间来，支付宝与微信争相宣布与大型连锁超市进行合作，目的就是为了打造更多的使用场景，烧钱圈用户。

与支付宝和微信一样，微博同样希望尽快提升移动端商业化的效率，并选择与支付宝进行合作，于去年年初推出主打移动支付的产品微博支付。截至今年3月，微博支付用户已达4500万，占移动月活用户的27%。

微博支付之所以能取得快速发展，除了支付宝的底层支持，更在于基于微博的特性在多个垂直领域打造出丰富的使用场景，包括音乐下载、电影票购买、购车、付费阅读、医疗咨询、打赏阅读等，都已经培育了一定规模的种子用户。在年初的让红包飞活动中，微博首次引入现金红包，用户通过微博支付就能快速发红包、提现。这一举措大幅推动了微博支付的普及，整个活动期间，使用微博支付的用户达到了3600万。可以预见的是，接下来微博势必还将围绕平台特性为用户提供更多的支付场景。

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