随着消费水平的提升，国民消费趋势也逐渐从遐想向务实转变，越来越多人注重身体和精神上的享受与愉悦，悦己理念深入人心。契合这一消费心理，京东11.11期间，生活服务以“实在，好实在”为主题，携京东汽车、京东拍卖、京东图书、京东农林花卉、京东旅行、京东房产6大业务高品质、实在的尖货爆款，买贵30天价保服务、购买安装一站式搞定的扎实权益及服务，点燃消费者对今年京东11.11的高度热情，以及对品质生活的美好期待。

11月10日晚8点，京东11.11正式迎来巅峰高潮期。京东生活服务携6大业务品质实在的商品及服务，打开行业消费的新格局。各大业务板块销量、订单增长持续攀升，突破过往战绩，创造了一个以“实在”为基调的发展新起点。

三分靠修、七分保养 汽车维保成新趋势

寒冬来临，气温骤降，车辆保养不容忽视，“三分靠修，七分保养”逐渐成为车主们的共识。随着近几年数字化养车的发展，线上线下于一体的便捷化养车方式愈受消费者青睐，不少车主选择在京东11.11入手养护套餐，借这一契机，京东养车取得了颇为亮眼的成绩。

据京东汽车晚8前10分钟数据显示，各类养车服务保障备受消费者青睐，京东养车自营官方旗舰店美容清洗类养车套餐订单量同比增长112%，机油保养服务订单量同比增长102%；而在“买贵1.5倍赔”权益加持下，轮胎品类服务订单量增长188%；机油服务订单量同比增长123%；隐形车衣品类订单量同比增长5倍；汽车贴膜品类中，龙膜、强生、夕多、普诺得、公牛等头部品牌商品最受车主喜爱，高潮期开场前订单量同比增长3倍。

在绿色出行的持续推动下，新能源汽车消费全面看涨。晚8前10分钟，汽车品类订单量同比增长4.54倍，其中新能源汽车品类同比增长3倍，在新能源汽车品牌中，奇瑞汽车、小鹏、吉利三款车型受关注度最高，奇瑞新能源QQ冰淇淋、零跑C11、几何G6最受消费者喜爱。

满足休闲娱乐需求的中大排量摩托车异军突起。高潮期瞬时战报显示，摩托车品类成交额同比增长200%，其中，新大洲本田、春风动力、KTMR2R、艾普瑞利亚等品牌成交额增长均超3倍。电动摩托车成为代步选择新主角，晚8前10分钟成交额同比增长4倍，其中九号品牌成交额超500万，同比增长6倍，绿源品牌成交额超800万，同比增长5倍。

与此同时，摩托车配件及品质保障服务销量持续猛增，摩托车轮胎销量同比增长3倍，其中选择到京东服务门店安装用户数占比80%；摩托车及电动车品质保障服务订单量同比增长13倍，其中，摩托车头盔180天质量换新订单量同比增长16倍、电动车整车365天质量换新订单量同步增长10倍。

读万卷书、行万里路 知行合一趋势上行

书籍能够开拓视野，增长见识。晚8前10分钟，京东图书多品类精选读物销量攀升，消费者尤为关注幼儿心理健康和成长，幼儿心理类图书成交额同比增长10倍；经典励志类图书成交额同比增长5倍；科普图鉴类图书成交额同比增长240%；历史小说类图书成交额同比增长145%。其中，广东潮州、湖北黄冈、广东揭阳、辽宁葫芦岛等低线市场成交额同比增长均超100%。

同时，京东文娱产品销量暴涨。WPS旗舰店成交额同比增长10倍，英雄品牌成交额同比增长100%，高达万代品牌成交额同比增长100%，米小圈品牌成交额同比增长100%，洪恩品牌成交金额同比增长80%，森宝积木品牌成交金额同比增长50%，高品质文娱产品成消费者“新宠”。

除了书籍，旅行也是博闻强识、愉悦身心的方式。今年，短途近郊微旅游掀起新热潮。晚8前10分钟数据显示，北京环球影城门票销量同比增长5.1倍，上海海昌公园家庭年卡销量同比增长3倍。不少人为了避寒趋暖，将风景宜人的江南作为年末出游的首选，云南、贵州、海南陵水等旅游线路产品销量同比增长均超4.3倍。

侍弄花草、珍爱收藏 悦己消费日渐提升

当代人对品质生活尤为向往，精神与物质上的满足皆是头等大事。鲜花绿植作为陶冶情操、修养身心的必要法宝，今年京东农林花卉11.11也取得了不错的战绩。晚8前10分钟，鲜花园艺品类成交额同比增200%；其中，营养土、营养液、鲜花盲盒品类成交额均超4倍。

收藏珍品、集邮是高品质生活的标志之一。今年京东拍卖11.11晚8前10分钟，各类邮币、珍藏品成交势头火爆。其中以2022世界杯纪念币、二十大纪念邮票版票珍藏册和五帝钱水晶盒套装三款收藏单品备受消费者喜爱。

精神富足，物质生活自然不能落后。今年京东房产11.11晚8前10分钟，迎来咨询、成交的新高潮。其中，线上购房咨询量超去年同期180%，线上购房成交额同比增长2.38倍，全国置业礼包项目线上销售超50套。

京东11.11已经成为实体经济高质量发展的重要增量场。而生活服务携最实在的价格、商品及服务，秉承“以实助实”理念，依托深度融合的货网、仓网、云网体系，带动供应链产业链上下游生态企业数字化转型和降本增效，诠释实体经济高质量发展，为消费者奉上品质无忧的商品及服务体验。

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