近期，多个品牌VR一体机开启降价促销模式。中国证券报从线上线下多个销售渠道了解到，不同品牌的VR一体机降价力度在每台100元至2200元不等。业内人士表示，VR一体机产品迭代和技术升级加快，价格下探有利于激发消费潜力，产品出货量有望持续提升，产业链相关软、硬件以及内容生态企业将受益。

促销力度不一

不同品牌VR一体机降价力度差异明显。在京东网上商城，近期推出的新一代VR一体机Pico4“8G+128G畅玩版”每台价格优惠100元。今年7月上新的YVR2则出现大幅降价，不同型号的产品每台降价在2000元至2200元之间。

走访一些线下门店发现，部分品牌线下门店VR一体机降价力度与线上保持一致，并追加赠品吸引消费者购买。例如，Pico北京长楹天街直营店向消费者赠送帆布包等周边产品。

在一家VR一体机品牌线下店，一位到店体验的顾客称：“VR一体机产品带来的体验感很新奇，视觉冲击力强，画质也不错，个人比较看重游戏、健身和观影功能。”

据Pico线下销售部工作人员张翩翩介绍，Pico目前在全国开设了7家线下品牌体验店，提供VR一体机产品体验和购买服务，预计到今年年底会增设7-8家线下品牌体验店。

今年以来，VR一体机销量表现亮眼。根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2022年前三季度，中国电商市场VR一体机销量达93万台，2021年同期销量为50万台，同比增长86%。

开源证券认为，VR硬件相关技术升级趋势逐渐明晰，VR芯片、Pancake光学方案以及硅基OLED显示技术发展带来VR硬件性能提升，同时VR内容生态不断丰富。

生态逐渐完善

工信部等五部门近日联合印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。

东吴证券表示，要实现产业规模与终端销量的突破，需要在生态建设、技术升级、应用场景拓展等方面持续发力。当前，VR硬件持续迭代，成本及售价不断降低，内容生态进一步丰富。随着新的应用需求被不断挖掘，产品社交属性不断增强，科技巨头生态布局逐渐完善，消费市场有望进一步爆发。

VR一体机出货量将保持高速增长。市场调研机构IDC预测，2022年-2026年，中国消费市场VR一体机出货量有望保持50%以上的年均复合增长率。

业内人士介绍，VR一体机产业链包括硬件、软件、内容制作与分发、应用及服务等环节。硬件核心器件可以进一步分为处理器、存储、屏幕、光学器件、通信模块等。随着虚拟现实产业的快速发展，VR设备中价值占比较高的光学显示、传感器等零部件生产制造商有望迎来发展机遇。内容生态方面，具备较强技术实力的游戏公司市场空间将逐步打开。