今日，艾瑞咨询与天下秀联合发布《2022年中国红人新经济行业发展报告》(以下称《报告》)。

报告对红人新经济相关产业链及内部生态进行了详实的系统研究，并首度对Web3.0下元宇宙等新兴科技概念的入局为红人新经济带来新的产业升级和价值进行深入分析。

2024年产业规模将突破7万亿

报告指出，红人新经济是我国数字经济和“三新”经济的典型业态之一。近年来以红人新经济为基础开展的商业形式日渐丰富，在疫情影响的小幅下降后将重新回升，增速趋于稳步匀速增长。

据统计测算，2022年中国红人新经济关联产业市场规模将达到5.7万亿，2024年红人新经济关联的产业市场规模有望突破七万亿。

目前，中国红人新经济典型商业生态分为红人的流量变现、红人的内容变现以及周边服务变现三大核心商业模式。在疫情、利润空间和销售市场等因素的影响下，2021年红人营销整体市场规模超800亿元。从投放类目来看，美妆个护作为同比增幅最大的类目，受市场需求和红人营销的高ROI等因素影响，投放占比已达26.5%。同时，汽车、家具家电等低频高客单价型产品也纷纷入局。

元宇宙对红人新经济带来全方位影响

报告中提到，随着区块链技术的发展，虚拟人、虚拟IP入局红人新经济。

虚拟代言人的入局使IP授权合作链路缩短，合作风险降低，受到品牌主的青睐和尝试，元宇宙也逐渐走入大家的视野。与此同时，真人KOL与虚拟IP同台合作，开展跨次元直播合作，通过形式创新和视觉体验吸引在线用户眼球，紧跟元宇宙潮流，促进品牌年轻化。

在内容创作方面，区块链技术的推动使得红人的流量价值逐渐转向资产价值，红人的内容创作将转变为数字资产在虚拟世界展示、售卖和流通。基于此，例如像社交化数字藏品、3D虚拟生活社区等新型的社交场景、社交玩法产生和社交价值产生。

人才需求缺口达4000万

随着红人新经济生态的不断发展，人才缺口显现。伴随着疫情对线下实体经济的冲击，通信技术和物流系统等外部环境的高速发展推动了直播电商的迅速成长，同时催生了包含选品员、直播销售员、视频创推员和平台管理员在内的互联网营销师等大量新兴就业岗位，人社部曾预测至2025年，互联网营销师的人才需求缺口或可达4000万人，红人职业教育的社会作用与价值日益显著。

基于人才缺口及各方需求的增加，衍生出了红人服务方和红人提供方等周边支持性服务。