今年以来，全国坚持稳中求进工作总基调，部署一系列政策组合拳，各地也相继推出连番举措促消费，进一步稳住消费基本盘，着力推动经济回归正常运行轨道。居民消费堪称拉动经济的“第一架马车”，今年一季度，全国最终消费支出对经济增长贡献率为69.4%，比去年同期提高了18.7个百分点。提振居民消费，将引领经济增长、推动结构转型，并在“稳住经济大盘”中发挥更大作用。

广发信用卡积极响应政策部署，通过加快构建场景消费服务生态，不断以年轻化贴近Z世代消费者。截至2022年6月末，广发信用卡实现消费总额超1.2万亿元。乘着消费大盘的扩大之势也逐渐蓄积上升的动能，广发信用卡不断激活风口赛道的市场潜能，不断释放活跃客群的消费动力，朝着营销服务场景化、品牌年轻化的路径深入迈进。

消费场景全方位覆盖 引导和满足用户更多需求

广发信用卡坚守“以人民为中心”的服务宗旨，一方面围绕水电话费、移动支付、电商消费、餐饮娱乐等高频消费场景，引导和满足民生刚需，通过优化消费结构、拓展真实消费场景来提高消费活跃度，增强用卡黏性，另一方面主动适应互联网市场发展变化，通过不断迭代升级的发现精彩APP充当消费场景中枢，形成饭票活动、咖啡茶饮、商旅出行等多个强势普惠品牌，给消费者大幅度释放折扣减免红利。

发现精彩APP通过整合餐饮、零售、美妆、娱乐、母婴等场景，引入覆盖1000多座优质商圈的6万多商家，并与沃尔玛、星巴克、奈雪的茶、麦当劳、瑞幸咖啡等众多头部商户持续联动，以首绑立减、消费满减、五折优惠等活动燃点客户消费热情。6月，广发信用卡又在“国寿616”客户节期间上线发现精彩APP“生活帮”专区，成为金融普惠开展模式的最新探索。“绑广发卡，生活消费帮你省”，广发“生活帮”专区全方位覆盖多种消费场景，令客户在日常生活中时刻享受优惠，消费不停歇。

品牌年轻化引爆Z世代新流量

根据广发银行信用卡中心与21世纪金融研究院联合发布的《Z世代信用卡金融科技创新发展与趋势报告》，2.6亿中国Z世代，将引爆4万亿消费市场，逐渐成为主力军，对金融业各方面都举足轻重，因为他们消费意愿强、有消费能力、抗经济周期波动。

广发信用卡深谙“得95后者得天下”之理，积极拥抱Z世代，以“客群年轻化”战略全方位探寻95后花、存、贷需求和潜力，利用人工智能、大数据等新技术，布局线上、商圈等优质拓客营销场景。

为营造年轻客群的一站式金融消费生态，广发信用卡与喜茶、瑞幸、得物、抖音等潮牌跨界合作，推出95后用户专属联名信用卡，整合95后青睐的饭票、潮流产品、生活优惠等特色活动，放大线上场景流量与价值的叠加效应，为广发信用卡持续深耕年轻化战略注入新能量。

信用卡行业作为联结金融供给与消费需求的重要服务渠道，对拉动消费、扩大内需、服务民生和实体经济方面责无旁贷，广发信用卡将在精细化运营道路上走得更深、更远，通过持续布局服务场景化和品牌年轻化构建更为强大的服务能力，持续为消费者服务，为市场活跃度赋能。