在这个压力大、快节奏的时代中，年轻人学习和工作等各方的压力层出不穷，加上受疫情影响，整个生活仿佛开启了困难模式。常常听到有人说，越长大越不快乐了，开心仿佛变成了一件奢侈品。为了给这个时代的年轻人重新找回开心，THEMIDI.“拯救不开心，一起放青松”主题活动正在火热开展，给生活在层层重压之下的Z世代减压。这里集齐了各类逗趣、可爱、实用的解压物品，搭建了一个具有社交属性的解压空间，帮助年轻人释放压力，去和朋友一起感知生活中的开心瞬间，现场吸引了不少人的目光。

抓住兴趣、注重体验 和年轻人“玩”到一起

THEMIDI.从年轻人体验出发，从消费者视角切入，读懂他们被压力困扰，同时内心追求有趣、快乐至上的想法。“拯救不开心”活动的打造，成功勾起了Z时代年轻人的兴趣。

围绕着“解压、放松”主题，店内汇集了一系列简单、轻松、诙谐的解压产品，有造型可爱的解压球，抛开压力释放紧张的情绪;有眉头微蹙的焦绿猫，用魔法打败魔法，带你告别焦虑，拥抱满满正能量。这一体验式消费的主题营销活动，拉近了与年轻人的心理距离，带给年轻人沉浸式潮趣体验!

数据显示，五一活动期间THEMIDI.花都旗舰店销售业绩环比整体较上月增长超过100%，一至七号就解压类、兴趣类产品销售环比突破增长200%，单日最高销售业绩环比甚至较之上月增长了300%。在整个零售市场受疫情打击普遍呈现疲软状态的情况下，THEMIDI. 能够不断突破，营业额一再创新高，说明了Z世代消费者对THE MIDI.新形象、新产品、新场景的充分接纳与喜爱!

掌握流量密码 沉浸式兴趣IP火速圈粉

THEMIDI.凭借全球领先零售商的经验，加速布局一线市场。广州花都旗舰店打造“IP·潮玩·兴趣集合店”强势来袭，让更多人感受到全新的潮趣生活方式。

花都旗舰店位于核心商圈的来又来商场，踏进店内的一瞬间，就被色彩炫目的大型星际熊吸引住目光，让它带领你穿越到这极富时尚气息的赛博朋克世界。店内以炫酷蓝为主色调，元素科技感爆棚，蓝色紫色的霓虹灯形成撞色或渐变的霓虹色调，碰撞出神秘感，增加空间的互动感，超300平方米的面积给前来打卡的年轻人打造了有个性、有创意、有价值、有认同感的情景式潮趣空间。

店内打破了传统的无差别陈列方式，落实到具体的产品，具体的场景，充分利用店内的每一处空间，分区域的主题设计陈列强化了空间关系，有趣味好玩的盲盒手办区、前沿新颖的潮玩区、还有放松解压的家居用品区、广受欢迎的潮搭饰品和美妆区等等，一个个场景目不暇接，每个区域都能带来无限的惊喜。据前来打卡年轻人反馈，“整个陈列场景非常酷炫，体验感十足，品种多样选择性很多，不仅买到了自己需要的东西，逛下来也缓解生活和工作上的压力。”

紧跟时代潮流，实时精选全球IP爆款产品，5000+SKU可供选择，涵盖了当代年轻人最感兴趣的潮趣产品。除了有国潮流顶级授权IP星际熊，还有哆啦A梦、奥特曼、宝可梦……以及经典国创斗罗大陆、一人之下等联名合作IP产品。现场络绎不绝的消费者前来驻足，把玩各个区域的潮趣产品，多个打卡场景吸引不少人拍照打卡，分分钟拍出时尚大片，刷爆朋友圈。无论你是潮人、时尚玩家还是纯路人，都被这酷炫的设计空间、多元的潮趣产品吸引，这里不仅能满足了各个年龄段消费者个性化的追求，还能给予动感酷炫的视觉体验和惊喜趣味的打卡体验。他们穿梭其中，认真挑选把玩着盲盒手办、美妆潮饰、潮趣文创等，看到心仪的产品就果断下单。

拥抱兴趣消费 稳稳“拿捏”Z时代

《2021年Z世代兴趣调查报告》显示，年轻人为兴趣爱好的投入，主要是通过消费获得。 THEMIDI.成立以来，主要立足于二三线市场，一直稳打稳扎，凭借对Z世代消费习惯的精准洞悉力，以有趣、潮流的品牌定位，不断受到消费者强力追捧，店铺数量和市场业绩也一直稳步增长，并在短短数年间交出了亮眼的成绩单。这也成为了THE MIDI.强势进军一线市场、打造“IP · 潮玩· 兴趣集合店”全新品牌的底气。据了解，为开拓一线市场,THEMIDI.针对Z世代进行了全新的门店升级，打造了全新的品牌矩阵。

针对Z世代打造的品牌矩阵，THE MIDI. 优势是什么呢?

首先，在选品上精准又专业。THE MIDI. 拥有近50人的专业买手团队，从Z世代的兴趣细分领域和偏好切入，全球实时选取IP爆款产品。

同时，THE MIDI. 在IP联名方面强结合，通过IP赋能品牌升级。利用IP突破Z世代圈层界限，与全球各大IP联合推出产品(自主授权IP、合作IP)，签约全球年轻、潮流独立设计师100+，在不断提升品牌质感的同时，利用知名 IP的热度和强转化率，实现终端的高流量和高销售。

此外，为了激发年轻消费群体的消费欲望，THE MIDI. 产品更新速度快，全店3000～5000个SKU的单品，满足Z世代兴趣消费的需求THEMIDI.品类选择多元化，拥有6大核心品类，创新性提出“潮趣6+1”的概念，包括好看的少女颜究所、潮搭饰物局、好玩的潮萌玩物院、盲盒手办馆、好快乐的解忧杂货铺、美好生活家，还有依据国风流行趋势，开发的“国潮看过来”这一潮流品类。“我们店内周周上新，月月推出爆款，目的就是打造城市潮趣风向标。”吴小喜如是说。

为了实现和Z世代的双向奔赴，THE MIDI.着重挖掘门店的场景潜能，打造出沉浸式、体验式的空间，针对年轻人兴趣，知其所爱，选其所爱，强化门店打卡功能，实现边逛边玩，增强和升级品牌的消费体验。另外THEMIDI.抓住每个节点规划产品、打造主题，按照不同季节(春夏秋冬)、不同中外节日推出当季热品，精选迎合大众需求的产品，主题活动打卡，把握住消费者每一个开心的时刻。

现今兴趣已是消费购买行为的主要驱动力之一，兴趣店商将会成为一个新风口，THEMIDI.品牌总监段女士接受采访表示，“Z时代的年轻人，他们为兴趣消费，而兴趣消费的三大需求，首先是好看，就是要有颜值;其次要好玩，年轻人觉得有趣才能惊喜，纷纷入坑盲盒就是这些消费者的真实心理写照;第三，还要快乐，买东西购物不在仅限于实用性，更注重产品的社交属性，更多是要让自己开心。THEMIDI.潮流、有趣、IP原创的3大设计理念正好满足了Z世代的这些需求。”

找准品牌差异化定位 靠拢Z世代的生活方式

个性鲜明、特立独行的Z世代年轻人带来了兴趣消费时代，他们愿进店、爱购物、乐于为兴趣付费，是名副其实的“兴趣消费者”。THE MIDI.顺应市场发展趋势，勇于拓展新赛道，打造全球首创“Z世代IP兴趣集合店”，做差异化的兴趣消费，找准市场品牌定位，甄选年轻人喜爱的高品质、高颜值、高性价比的产品，在同质化市场树立品牌辨识度。

此外，THE MIDI.拥有全套完善的运营策略，专注年轻人最感兴趣的IP生活好物，整店输出一站式VIP服务，有效地管控每个门店设计与选品，满足年轻人的兴趣消费，也让他们感受到THEMIDI. 的品质与魅力。同时，对加盟商的自身专业能力的要求也不高，以便加盟商轻松驾驭和经营。

THEMIDI.自2021年底开始实施的全新兴趣消费品牌战略、构筑的全新潮趣品类结构、打造的全盘场景式、沉浸式、社交式互动消费体验，为了让消费者拥有更加沉浸式的体验。过去的一年里，THEMIDI.店铺数量和市场业绩一直以30%的速度增长，实现了迅速扩张，现开设有500+门店，覆盖全球20多个国家和地区的黄金商圈、大型百货商场。花都旗舰店的成功开业，势必带来强劲的消费力，成为广州新一个火爆潮趣地标!

针对年轻人的兴趣俘获了年轻人的心，THEMIDI.(迷底)品牌创始人及CEO吴小喜表示：“尽管现在所有商家都备受疫情考验，但只要认真研究用户、全力做好产品、全方位满足用户，市场始终会给创新品牌以广阔的发展空间!做用户最需要、最感兴趣的生活好物，为他们带来好看、好玩、好快乐的购物体验是THEMIDI.始终不渝的追求! ”