智慧场景服务商「盈拓文化」近日宣布完成千万美元A轮融资。投资方为美国万通证券(Univest Securities,LLC)。本轮融资将主要用于智能硬件的开发与生产，智慧场景服务SaaS系统的升级迭代，教育、文旅、餐饮、地产等跨行业重点项目的针对性开发，以及海内外市场及项目的扩张。本轮融资后，盈拓文化将开启新一轮的融资。

盈拓文化成立于2014年，公司位于北京，是一家中国领先的智慧场景服务商。公司基于成立初期的票务平台“唯票网”，衍生出以下服务内容：智慧场景解决方案、智慧一体化管理平台、智能硬件研发应用、多终端平台定制开发、全案整合营销、大数据集成管理、活动执行、票务平台、艺人资源、项目投资等。

盈拓文化深耕音乐、体育、文旅、会展等场景智能化打造，专注于为泛娱乐等产业项目提供优质的一站式综合服务。创立至今，已为500多家企业提供专业的信息化技术服务，参与举办1000+场活动，年服务超过百万人次，先后获得国家多项软件著作及专利殊荣。从内容、平台、技术、硬件、数据、服务六大维度，将文化现场与智慧科技互相融合。

盈拓文化的产品及服务主要解决了众多泛娱乐产业大型项目的痛点。例如：票务销售方面，主办方无销售主动权，分销形式单一，售票数据反馈不及时;现场消费方面，由于现场人员众多，基站带宽难以满足场地用网需求，经常出现网络不稳定，造成现场消费流程不畅、购买障碍等;现场管控方面，传统做法多数采用人工逐一核验证件的方式，整体效率低、人力成本高，并且存在安全漏洞。

针对以上痛点，盈拓文化打造出“智慧场景服务SaaS系统”，为音乐、体育、会展、文旅等产业，提供线上线下一站式的智慧解决方案。

盈拓文化将功能聚合，针对不同应用场景，打造出适合各个大型项目的线上应用平台。不仅能够实现快速购票、在线钱包充值、展示一手资讯，还能实现线上线下互动的功能，让娱乐社交一体化。

为了解决现场支付问题，提升用户现场体验，实现线上线下更好的交互，盈拓文化接轨国际，自主研发了智能芯片手环消费系统，并于2019年开始，大规模应用于国内大型音乐节现场。用户通过小程序，在线对手环进行充值，现场即可使用手环实现无网消费。此外，盈拓文化的第二代手环除继续支持NFC外，还将支持生理数据监测、声光电互动、轨迹追踪等，交互性直线升级。

盈拓文化还推出现场管控系统，包含智能闸机入场及场内区域管控。安装了AI人脸识别模组的智能闸机支持人脸、身份证、纸质票、电子二维码等多方式校验，搭配测温控件，与公安部门联网管控，应用于现场不仅能保证观众实名入场，还能把控场内人员安全，疫情期间精准测温，全方位多角度完成进出场及场内各个区域的管控。

项目方将在活动后获得关于整场活动的用户消费画像、人员流动热力图等，这些将在未来帮助项目方进行营销优化，提高赞助商品牌转化率。

盈拓文化通过智慧场景解决方案、智慧一体化管理平台、智能硬件研发应用等服务，解决项目痛点问题，提高项目运营管理效率，降低运营成本，全面升级用户体验。可应用于大型音乐节、马拉松赛事、主题景区、大型展会等多种场景，让项目方清晰掌握复合用户数据，深度解析人群画像、多角度挖掘用户需求，为B端、C端用户提供更具指向性价值的商品及服务，最终完成多方位的流量与数据价值变现。

智慧场景服务SaaS系统后台数据看板

《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，培育和发展数字化体验产品，将“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”纳入满足人民文化需求中，鼓励定制、体验、智能、互动等消费新模式的开展。

大麦发布的《2021五一档演出观察》报告中显示，今年五天小长假期间，全国线下专业演出超3800场，各类演出供给稳步提升。音乐节依旧是用户的偏爱，草莓音乐节、咪豆音乐节、国潮音乐节、M_DSK音乐节等音乐节在各地开唱，全国共有56场音乐节，比2019年同期提升了37%，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%。虽然大型演唱会市场并未完全恢复，但五一期间生来知己《山河令》主题演唱会和R1SE告别限定演唱会四场万人以上的演唱会分别吸引了数万粉丝观演，拉动行业复苏明显。

随着现场演出的恢复，市场对现场服务和观演体验提出更高的要求，多场演出推出无纸化+实名制的无接触安心观演。目前，在市场上若论单个系统，例如支付、闸机、商品销售都有很多供应方，但是只有盈拓文化在针对音乐节、景区及场馆等场景提供同时集成这些服务的开放性SaaS平台。随着需求的增加，平台也会更新升级，逐步接入更多的智能硬件：自助服务设备、智能机器人、穿戴式智能设备等，为盈拓文化未来带来更高的客单价。

盈拓文化CEO赵晓楠表示：后疫情时代的跨国、跨省文化活动将逐步回到正轨，不同方面的诉求会迎来快速更新。盈拓文化真正的核心是服务用户，希望可以通过硬件与软件的结合来获取到更多的数据维度，在这个数据维度的基础上做算法上的关联。不局限于音乐节，还有展览、展会、体育赛事以及一些日常的场景，目前这些线下场景的数据都是缺失的。我们会通过这些多维度的数据，为用户、品牌、场地带来更多的关联性。面临新的挑战和机会，我们抓住的重点方向是，新时代的年轻人+科技赋能+多维度的扩展性+合理的成本控制。盈拓文化希望与未来不同行业的合作伙伴达成共创共赢。

盈拓文化已在未来的智能硬件领域布局，核心团队一直坚持自主研发，拥有多项独立知识产权，未来的智能硬件体系将与多种机器人、AI智能设施、AR/VR设备等联动，提供极致化的特效、交互性的互动以及整体化的智慧现场服务。

盈拓文化计划在今年底上线"智慧场景服务SaaS系统"的2.0产品，同时自己独立主导一个新IP的大型活动。从阵容的逐步释放、购票、交通方式，到与地方政府共同推出旅游性的联动。都会全程使用这套新的设备与系统，尝试新的玩法。同时建立一个比较完善的数据体系，去匹配真正适合这些用户的产品。未来两到三年内，赵晓楠希望可以覆盖大部分的新一代年轻人。

团队方面，盈拓文化目前团队规模在40人左右，60%为技术与研发。CEO赵晓楠毕业于英国爱丁堡大学，曾任职某百强房地产企业市场营销总监，连续参与医疗基因项目创业与云技术平台影像创业。合伙人杨君毅毕业于首都经济贸易大学，曾为北京疯狂互动创始人，拥有十年移动互联网技术团队管理、产品项目研发经验。合伙人张超毕业于燕山大学，拥有多年项目管理经验。

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投资人观点