儿童IP创作企业正在走红 吸引资本关注
2021-08-11 22:06:02
来源：36氪
近日，致力于儿童IP打造的多罗罗宣布获得喜马拉雅的战略融资，具体金额未透露。此前，多罗罗还曾获得蓝象资本、西山居投资的种子和天使轮融资。多罗罗这家公司特色很明显，简单来说就是爆款儿童作品的创作机。烯牛数据显示，多罗罗成立于2018年，前期主要通过音频作品《神探迈克狐》在喜马拉雅等音频平台走红，后续还将创作更多爆款且让作品多元化形式呈现。儿童IP创作企业正在走红2019年，美国最大的玩具制造商之一的孩之宝宣布，正式完成了对加拿大娱乐公司eOne的收购，收购金额高达40亿美元(收购PE约为44倍)。后者旗下最著名的IP是《小猪佩奇》和《PJ Masks》，其中小猪佩奇仅2019财年为eOne带来约1.1亿美元的收入。据了解，诞生于2004年的小猪佩奇仅在中国就持有超过60个相关授权协议。比如默林娱乐拥有小猪佩奇IP的乐园运营授权;2018年10月在上海开出全球首家“小猪佩奇的玩趣世界”乐园;奥飞娱乐则有小猪佩奇的各类玩具在中国的非独家授权等等。小猪佩奇的爆火以及巨大的IP价值，让我们看到了儿童IP的巨大潜力。受此影响。这几年，国内相关儿童IP企业越来越得到资本市场的青睐。比如子非鱼，成立于2017年，在2021年2月宣布获得挑战者资本投资的1200万元的A+轮融资，除此之外，子非鱼还分别在2020年、2019年等分别获得前海晨廷的数千万元融资。子非鱼定位是儿童原创IP及周边产品开发运营商，包括中国风婴童的服装、床垫、洗护产品等产品线，为用户提供围绕整个母婴IP系列的图书、画册、动画片等产品，目前已经开发了多部原创动漫作品，其中头部IP小鱼人“莫叽姆斯”已经拥有了动画、漫画、音频故事、绘本、短视频等多个系列作品。根据对外报道，子非鱼的作品全网播放量超过10亿次，全网粉丝超过300万人。我们曾在《原创儿童IP公司子非鱼获得1200万元A+轮融资，盲盒成吸金利器?》系统介绍过这个公司。文章开头所提及的多罗罗和子非鱼有相似之处，不过相对于子非鱼，变现的路径要更长一些。由于是靠音频作品出圈，后期有相关的绘本、图书等可以直接销售。不过更加出圈的方式是视频，多罗罗的IP从音频到视频的转化还需要一个制作周期和过程。当然，根据多罗罗官方数据，旗下《神探迈克狐》在喜马拉雅平台上线一年半，已经获得700万用户，6.5亿播放量。旗下，《莫西西魔法日记》播放量也已经过亿，在口碑榜排名第四。而新IP《猫爪怪探团》刚上线就拿下儿童类新品第一。数据还算亮眼的情况下，后面进行商业化转化也比较容易。除了多罗罗和子非鱼，这个赛道还有天雷动漫、飞猪星球等儿童内容的创作企业。其中天雷动漫凭借已开发运营了《小鸡彩虹》动画片，亲子IP《小虎威力》等内容。已经融资到B轮。根据烯牛数据，天雷动漫2019年4月获得软银资本和峰瑞资本投资的1.03亿元融资。飞猪动漫也曾获得过300万元的天使轮融资。我们看到在儿童内容创作和IP开发上，已经有不少公司纷纷发力，且正在形成第一二三梯队。迪士尼不是一天建成的今天我们还将探讨，国内儿童内容创作企业的变现方式，或者想象空间有多大?估计，每一个做儿童内容的都会有一个成为下一个迪士尼的梦想。简单来说，迪士尼的版权帝国是靠4步走来实现的：1)内容积累。这也是当前很多内容创作公司处于的第一步。通过积累知名的IP，比如米老鼠唐老鸭、白雪公主等成为经典内容创作公司2)线下积累。通过利用之前的IP，迪士尼修建拥有自身IP的迪士尼主题公园，且运营成功。3)线上积累。迪士尼通过先后收购了很多影视公司，拍摄了更多优秀的动画电影电视剧。这些动画电影电视剧传到海外，让迪士尼的影响力更大，同时更多的迪士尼主题公园得到修建和运营。4)内容收购。任何一个IP影响时间和范围都是有限的，需要内容公司源源不断产生更多有影响力的IP。成功后的迪士尼也通过收购方式，聚集更多优秀IP，比如先后收购了美国英雄系列IP。同时也收购了很多动漫工作室和一些特效公司。钢铁侠、美国队长、星球大战这些优秀的电影IP系列等等。回到当前国内儿童IP创作者们，变现方式可以有哪些呢?我们或许可以从中国较大的动漫文化产业集团之一的奥飞娱乐得到一些灵感。根据奥飞娱乐的财报，其收入主要包含五大类：玩具销售、婴童用品、动漫影视、电视媒体、游戏。由于奥飞娱乐的前身是广东奥迪玩具实业有限公司，因而玩具销售一直在奥飞娱乐中占大头，不过随着奥飞娱乐越来越重视内容IP的打造和合作，因而奥飞娱乐的变现方式也在逐渐多元化。我们看到新增的婴童产业链的Baby Trend公司已经成为奥飞娱乐的第二收入支柱。我们从中可以看到儿童IP到儿童周边用品的拓展是非常顺畅的变现方式。除此之外，付费类视频也贡献了不少收入，尤其是动漫影视。近年来奥飞影业通过投资《荒野猎人》、《美人鱼》、《十万个冷笑话》等收获颇丰。游戏方面，前几天也就是8月2日，奥飞娱乐宣布旗下IP“巴啦啦小魔仙”与“迷你世界”开启第一弹IP联动，小魔仙美琪、美雪等经典角色将出现在游戏中，还有主题皮肤和玩法。虽然短期来看，儿童内容创作者们距离迪士尼还比较远，但以奥飞娱乐已经变现的成功经验作为前车之鉴，加上当前Z时代对于潮玩的野性消费，或许，我们新的儿童IP们可以走的路会更远。
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