近年来，互联网流量红利逐渐消失，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。当下数字营销行业格局受政策与科技影响发生巨变，短视频、直播等新兴娱乐形式带动了直播带货等新兴业态发展。

随着直播电商规模壮大，为保证用户购物体验和优化商家销售链条，短视频平台也将深化电商布局，通过开拓直播电商，实现平台边界的扩张。在互联网营销中，布局短视频营销平台已经初步取得成果。

据了解，作为短视频概念股的云想科技2021年一季度总账单收入约人民币16.31亿元，同比增103.62%，核心业务规模扩张效应显现；同时，公司每月短视频产能达1.6万条。

除了云想科技外，另一家与快手合作的短视频运营商——辉煌明天(01351.HK)也取得了佳绩。辉煌明天立足于传媒行业风口，通过大规模的短视频内容创作，公司的业务逐步渗透进互联网营销的领域中。根据公司公告显示，辉煌明天一季度短视频广告毛利约为人民币2600万元，同比增长54.4%；同时，未来短视频产量有望达到每月3万条。

根据东兴证券研报显示，直播电商迎接超过10万亿增量市场。根据艾瑞及Frost&Sullivan数据预测，2024年中国零售市场规模将达到53.5万亿元，线上零售电商规模达到26.8万亿元，整体电商渗透率由2020年26%提升至2024年50%。

业内人士表示，直播电商催化商业化进程。由于直播电商天然具备高度社交性、互动性及沉浸性，是满足线上信息交互的理想形式及基础设施，近年来短视频平台上观看直播用户占平台用户比整体呈较大比例提升。与传统品牌相比，新品牌对短视频等直播电商投入更高，短视频等互联网营销平台将成为行业新风口。