事件

多个头部跨境电商店铺/品牌被亚马逊处罚，或与刷评论有关：5月初，Mpow、TOMTOP、Aukey等头部跨境电商在亚马逊上先后遭到商品下架甚至关停店铺等处罚。这或与刷评论有一定关系：5月7日，据海外媒体PCMag报道，SafetyDetectives的网络安全专家发现一个开放的AWS数据库，包含亚马逊虚假评论相关记录；与此同时在5月初，多个跨境店铺先后受到处罚。

点评

受到处罚的头部商家包括傲基电商、帕拓逊、通拓科技等：今日（5月9日）我们尝试访问了几个主要跨境电商在美国亚马逊上的店铺。发现：①傲基电商旗下Aukey品牌部分商品无法访问，其余商品显示“不可售”；TACKLIFE大部分商品无法访问或显示“不可售”，而小部分商品仍在销售。②帕拓逊主品牌Mpow商品显示“不可售”；VictSing品牌部分商品显示“不可售”，部分商品仍可正常销售。③通拓科技：TOMTOP在美国亚马逊上的店铺被关停。

安克创新、泽宝科技等公司旗下品牌暂未受到明显影响：经我们测试，截止5月9日晚，美国亚马逊上安克创新旗下的Anker、Eufy、Soundcore等品牌，泽宝科技旗下RAVPOWER、TaoTronics等品牌，以及赛维时代旗下SHESHOW、Zeagoo品牌的大部分商品仍在正常销售，基本没有受到影响。

规律：同一家公司旗下的主要品牌/店铺，要么不受罚，要么一起罚。

可以看到，不同公司受到处罚的方式和力度有所不同。我们认为这或与运营违规有一定关系：若发现违规，则一个公司旗下所有店铺都受到牵连，而具体处罚方式或视违规情况而定。此外，本次处罚的范围是全球性的，受罚品牌的部分商品在亚马逊英国、德国等站点也无法销售。

观点：亚马逊监管趋严后，跨境电商行业或加速分化。基于我国发达的消费品供应链，我们仍看好跨境电商的发展前景。我们认为亚马逊监管加严后，具备自有品牌、在平台上具备稳固地位、且经营更加规范的商家，其壁垒和盈利能力都有望变得更强；而新晋商家突围难度将进一步加大，因为“钻空子”成功率下降，新商家要直面平台上的成熟商家。

而对于安克创新这类品牌认知领先，且已经进军海外线下渠道的跨境品牌商，其价值有望得到进一步凸显。

建议关注：安克创新等。