核心观点

本周核心观点：随着疫苗接种人群的不断扩大，经济复苏势头显著，消费市场的活跃程度也在加强。去年8月社会消费品零售总额首次转“正”之后，社会消费以持续温和的态势逐步回暖。统计局数据显示，2020年四季度，社会消费品零售同比增长4.6%，比三季度加快3.7个百分点。在2020年的低基数下，今年一季度消费数据有望实现高增长。消费复苏也增强了广告主的信心，预计今年一季度广告市场数据将实现同比高增速，春节前后营销旺季则将实现环比增长。其一，在疫情宅经济的催化下，教育类APP的营销战将从去年延续到一季度，同时食品快消类、电商类、社区团购广告投放需求也会在春节期间大幅提升。其二，行业竞争下梯媒点位扩张期进入尾声，新消费、新经济广告主对梯媒维持高需求，刊挂率将获得提升，同时梯媒投放技术升级，投放效果得到提升，刊例价格具备上涨基础，行业整体收入将继续维持增长。与此同时，新经济、新消费企业所追捧的直播电商、短视频、内容营销等新兴营销渠道也将延续疫情期间所积累的热度，在互联网营销市场份量快速提升，市场空间巨大。2020年KOL营销规模仅占整个互联网营销市场的16.7%。美妆国货、潮流玩具等行业保持高增长势头，其广告需求也将保持高位，对MCN机构、私域流量运营等业态持续利好。建议关注细分龙头分众传媒、天下秀。

市场表现回顾：上周，传媒板块震荡调整。中信传媒指数全周上涨1.49%，跑赢上证综指、深证成指、创业板指，在30个中信一级行业中位列第6位。从细分行业来看，上周影视板块表现最佳，中信三级指数上涨5.71%，游戏、出版表现次之。

　本周要闻：中共中央办公厅、国务院办公厅印发《建设高标准市场体系行动方案》，提出要加强和改进反垄断与反不正当竞争执法，坚决反对垄断和不正当竞争行为。|中央网信办召开全国网信系统规范网络传播秩序工作视频会议，将重点整治“自媒体”、热搜热榜、PUSH弹窗、短视频平台等存在的扰乱网络传播秩序突出问题。|爱奇艺投资的独立教育品牌“遍知教育”将整合爱奇艺原有的教培内容频道和硬件产品

抖音官方宣布将成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴，将在2月11日除夕当晚分出总额为12亿元的红包，创下近年来春晚红包现金额新纪录。|财新报道TikTok印度团队已通告裁员决定，与之对应的国内运营团队也已在考虑缩减规模。|TapTap公布2020年年度游戏大赏获奖名单：《原神》拿下【最佳游戏】大奖。|2021年春节档预售三天内实现票房1.77亿元。《唐人街探案3》以1.28亿元领跑。|