如今，香水已成为众多年轻人的标配，“个性高端的小众进口香水都越来越受到年轻一代的青睐。”据天猫国际香水类目负责人观察，中国香水市场的消费者比欧美年轻很多，“小众香”已经成为年轻一代个性表达、打造人设的一个重要载体。

过去半年，天猫国际进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起最快，同比呈3位数增长。天猫国际联合菜鸟正式开通中欧首条跨境直邮“香水航线”。“双旦”期间，欧洲的香水每日直发国内。

中欧香水航线的开通不仅丰富了以往进口香水主要依靠海运的单一模式，还为越来受欢迎的“小众香水”入华提供了更便捷的跨境物流方案。

区别于大牌的“商业香”，讲究个性化的“小众香”正在受到年轻一代消费者的青睐。

《2020中国香水研究白皮书》显示，在香水消费方面，30岁以下的年轻消费者正在淡化对大牌的追求，他们抗拒“撞香”，也不愿意用香水讨好他人，热衷于追求木质调、海洋调等清新寡欲又个性化的“小众香”。

因为香水含有酒精等易燃物质，曾被欧洲多个国家禁止航空运输，进口香水主要通过批量采购海运入境。但越是个性化和定制化的“小众香”，越不会规模化生产单品，不具备批量运输的条件。

从今年9月开始，天猫国际海外直购联合菜鸟，在欧洲设立海外直购仓，研发特殊包装解决小批量香水航空运输的安全问题，在德国试运营中欧首条跨境直邮“香水航线”。

“双旦”前夕，这一航线正式投入使用，并拓展到荷兰和德国两地直飞，每天都可以让欧洲香水航空直邮中国。

在天猫国际平台上，“小众香”消费崛起的势头明显。截止到11月，今年“小众香“消费实现翻倍式增长。全球市场咨询公司欧睿国际(Euromonitor)也预测，2020年大众香水市场将下降15%，而小众手工香水及高端香水市场将增长18%。

目前，香水实验室檀香木33、芦丹氏柏林少女、Byredo无人区玫瑰、MaisonMargiela慵懒周末和潘海利根玫瑰公爵小姐等一批“小众香”都已经进入天猫国际欧洲直购仓。

“有些小众香的库存仅仅只有十几、几十件，体量小不成规模，消费者也能在线购买。”天猫国际相关负责人介绍，消费者下单后，最快三天就可以收到从欧洲直达的商品。

今年以来，海淘代替出境游，天猫国际联合菜鸟启动了“直播弹性供应链”、“跨境奢品供应链”，使用一系列特殊物流供应链解决方案，让迪拜骆驼奶、香港人造肉等全球的“新奇特”商品快速进入中国市场，丰富供给，满足国内多样化的消费需求。